Marketing y comunicación
Meta pagará hasta 17.000 millones de dólares para cerrar el juicio por adicción adolescente
La compañía acuerda con 52 fiscales generales de EE. UU. límites de uso de dos horas, bloqueo nocturno y controles parentales reforzados en Instagram y Facebook.
Los anunciantes diversifican su inversión en retail media y adaptan sus KPI a cada plataforma
Amazon sigue liderando el uso entre marketers (89%), pero Target duplica presupuesto en 2026 y las marcas ajustan métricas de éxito según el rol de cada red en el customer journey.
Heineken defiende que los fans tienen más amigos y sitúa la conexión social en el centro de su estrategia de marca
Alison Payne, CMO de Heineken USA, explica cómo la marca responde a cambios culturales sin perder su posicionamiento: hacer mejores los momentos sociales.
El precio y la IA desplazan a la reputación de marca en las decisiones de compra
Un estudio de Roland Berger sobre 6.000 consumidores revela que solo el 21% sitúa la reputación de marca entre sus tres razones principales de compra, mientras el precio y las recomendaciones ganan peso.
Kristen Bell se une a L’Oréal Paris como embajadora global con foco en autoestima y confianza
La actriz y productora estadounidense refuerza el mensaje «Tú lo vales» de la firma de belleza con una campaña que combina elegancia y cercanía.
Las marcas de suplementos en gominola disputan su espacio en un mercado de 40.000 millones
El mercado global de suplementos en formato gominola alcanzará los 40.060 millones de dólares en 2031, según Mordor Intelligence. Las marcas compiten por posicionar sus productos como hábitos diarios de bienestar, no como medicamentos.
Walmart incorpora Apple Pay y Google Pay tras más de una década de resistencia
El gigante del retail estadounidense comenzará a aceptar pagos contactless en tiendas físicas este agosto, poniendo fin a años de apuesta exclusiva por sus propias soluciones de pago móvil.
Samsung, Bayer, David’s Bridal y Dolce&Gabbana Beauty aceleran su ejecución de estrategias de IA en marketing
Digiday organiza la segunda edición de AI Marketing Strategies para reunir a líderes de marca que han pasado de la experimentación a la implementación real de IA en campañas, personalización y creatividad.
Apple publica por primera vez su factura fiscal europea: 17.000 millones en Irlanda
La tecnológica ha desvelado cuánto paga en impuestos en cada país de la UE. Irlanda concentra el 39,5% de su carga fiscal global por un pago extraordinario de 14.600 millones de euros. En España abonó 29 millones.
OpenAI refuerza su estrategia comercial de publicidad con foco en anunciantes enterprise
La compañía busca un director de marketing enterprise para publicidad con un salario de hasta 415.000 dólares y apuesta por grandes marcas para escalar su plataforma publicitaria.
Domino’s Pizza convierte cuatro restaurantes en circuitos de simracing para celebrar el Día del Gamer
La cadena instalará simuladores profesionales de Logitech en Madrid, Barcelona y Alicante los días 29 y 30 de agosto, dirigidos a su público gamer con apoyo de Monster.
Las campañas de publicidad exterior digital más efectivas empiezan por la audiencia, no por la ubicación
JOLT lanza Spark Intelligence, una plataforma que permite planificar campañas DOOH basándose en datos de comportamiento y concentración de audiencia en lugar de solo volumen de tráfico.
Qué son los fandoms y por qué las marcas compiten por entrar en sus comunidades
Los fandoms se han convertido en el objetivo estratégico de las marcas que buscan asociarse con comunidades leales donde la atención se transforma en identidad y afinidad con el consumidor.
El colorete de Charlotte Tilbury regalado por ELLE genera más de 5.000% de búsquedas en Google
Una colaboración entre la revista ELLE y la marca de maquillaje Charlotte Tilbury desata fiebre en quioscos y dispara las búsquedas en España un 5.000% en siete días.
Spotify convierte playlists de usuarios en publicidad exterior en tres ciudades de EE. UU.
La plataforma de audio y Uncommon New York llevan listas de reproducción reales creadas por oyentes a las calles de Nueva York, Miami y Los Ángeles en una campaña de exterior contextualizada.
La adecuación marca-creador supera al número de seguidores en las estrategias de influencers
Un estudio de CreatorIQ con más de 5.000 creadores revela que las marcas priorizan la idoneidad del creador sobre su alcance, aunque el salario sigue ligado al número de seguidores.
CNN crece en audiencia joven mientras Fox News y MSNBC retroceden en cable news
CNN fue la única cadena de noticias por cable en registrar crecimiento en el demo clave de adultos 25-54 durante la semana del 10 de agosto, mientras Fox News y MSNBC cayeron en todas las categorías medidas.
Consolidación del tech stack: cómo unificar sistemas y reducir la dispersión tecnológica
La consolidación tecnológica va más allá de recortar costes: unifica datos de clientes, elimina redundancias y mejora la ejecución operativa cuando se construye sobre un CRM como sistema de registro único.
Las marcas incorporan a creadores de contenido en puestos ejecutivos con responsabilidad real
Empresas como Blenders, Katjes y Cool Sips nombran a creadores como directores de contenido y creatividad con capacidad de decisión estratégica, superando los nombramientos meramente simbólicos.
El anime genera un impacto económico de 37.700 millones de dólares y se consolida como activo global para las marcas
Las producciones de animación japonesas impulsan colaboraciones con Adidas, Puma, Levi's y Uniqlo, convirtiendo franquicias como One Piece y Pokémon en universos narrativos que conectan con la Generación Z.