Marketing y comunicación
La excelencia ya no depende del producto: qué tienen en común las marcas mejor valoradas
Delta Cafés, Thermomix, Svenson y Bausch + Lomb comparten tres características clave según el Premio Cinco Estrellas: experiencia antes de la compra, innovación útil y confianza construida en pequeñas interacciones.
España alcanza 22,8 millones de jugadores y el sector factura 2.293 millones en 2025
El 47,5% de la población española juega a videojuegos, con el móvil como dispositivo predominante y una distribución de género casi igualitaria entre jugadores.
Amazon alcanza 19.800 millones de dólares en publicidad en el segundo trimestre gracias al deporte en directo
Los anunciantes que activan campañas en múltiples deportes en la plataforma duplican su alcance no duplicado y acceden a una audiencia con un 12% más de gasto medio.
Heinz lanza «Marry Me», una salsa inspirada en la receta viral de TikTok con 400 millones de views
Heinz presenta una edición limitada basada en la receta «Marry Me» de TikTok, con campaña de VML Spain bajo el eje «Ridiculously YES» en Reino Unido.
Shark Week: cómo sigue siendo un fenómeno de marketing 36 años después de su lanzamiento
El evento televisivo de Discovery Channel ha evolucionado desde 1988 en un acontecimiento cultural con activaciones físicas, alianzas con marcas y presencia en convenciones que mantienen el interés del público.
HubSpot AEO vs. Otterly: plataforma integrada o herramienta independiente para visibilidad en IA
Ambas rastrean cómo aparecen las marcas en motores de IA como ChatGPT o Gemini, pero HubSpot AEO conecta los datos al CRM y flujos de contenido, mientras Otterly ofrece monitorización independiente y APIs.
El consentimiento del cliente es solo el principio: la personalización define la relación
El 71% de los consumidores recibe más correos de marketing, pero solo el 40% les presta atención. Intuit Mailchimp defiende que captar suscriptores no basta: la clave está en la relevancia.
Solo el 15% de CMOs basa sus presupuestos en métricas pese a la inversión creciente en medición
Un informe de Ebiquity y la WFA revela que las marcas aumentan su gasto en herramientas de medición, pero carecen de rigor organizativo y velocidad para convertir datos en decisiones accionables.
Redegal eleva su facturación un 18,5% hasta 8,94 millones en el primer semestre de 2026
La smart digital company cotizada en BME Growth acelera su crecimiento interanual en 1,8 puntos y avanza en su modelo de soluciones conectadas con IA integrada.
BMW Motorrad lanza la F 450 GS en Lisboa con una experiencia para mil participantes de 40 países
La marca organizó un evento de tres semanas con 12 grupos de cerca de 100 asistentes cada uno, combinando formación técnica, rutas ON/OFF ROAD por Portugal y realidad aumentada.
Oreo y BTS lanzan edición limitada en México con sabor a hotteok coreano
La colaboración global entre Oreo y BTS llega al mercado mexicano con galletas inspiradas en el panqueque coreano hotteok, diseños creados por los miembros del grupo y obleas moradas para ARMY.
El móvil solo se usó en pausas: España vivió la final del Mundial pegada al televisor
AppsFlyer revela que la actividad móvil durante la final cayó un 2% al inicio y solo explotó en pausas y goles, con un pico del 131% cuando Torres marcó el tanto de la victoria.
El 75% de valencianos consume marcas locales por calidad, no por origen geográfico
Un estudio del Club de Marketing del Mediterráneo revela que la calidad del producto pesa más que la identidad local en la decisión de compra. Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa lideran el top of mind.
«Go Healthy with Taiwan 2026» lanza programa de mentoría para convertir proyectos de salud en productos de mercado
La iniciativa internacional abre inscripciones en España y ofrecerá mentoría personalizada a 20 finalistas, premios de 30.000 dólares y viaje a Taiwán para conectar con el ecosistema de innovación en salud digital del país asiático.
Michaels duplica su conversión con un asistente de IA de Google frente a la búsqueda tradicional
La cadena estadounidense de artesanía afirma que su asistente Ask Mike, impulsado por Gemini, convierte al doble que la búsqueda tradicional tras 75.000 conversaciones desde mayo.
Toyota, Santander, Mercadona y La Roche-Posay lideran las recomendaciones de IA en España
Un estudio analiza 90 consultas en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude para identificar qué marcas aparecen más en respuestas sobre compra en automoción, finanzas, retail, belleza y alimentación.
El modelo tradicional de agencia está al borde del colapso: qué viene después
La industria publicitaria reconoce que el modelo de agencia tradicional ha dejado de ser viable. El modelo 'lean network' emerge como alternativa, cobrando por valor y no por horas.
Under Armour ficha al protagonista de ‘Heated Rivalry’ como embajador global y lanza campaña
La marca deportiva nombra al actor François Arnaud embajador y protagonista de 'For When It's Hot', campaña centrada en su línea HeatGear con una inversión adicional de 30 millones en marketing este año.
Ecovidrio lanza campaña de verano con Juan Gabriel para frenar la caída del reciclaje en vacaciones
La entidad ambiental advierte que uno de cada cuatro españoles relaja sus hábitos de reciclaje de vidrio durante el verano, concentrándose el 30% de residuos anuales en esta época.
Por qué la nueva tipografía de Coca-Cola desató una ola de críticas al parecerse a Marlboro
El rediseño de identidad visual de Coca-Cola por JKR incluyó una tipografía serif que los consumidores compararon con la de Marlboro, desatando polémica en redes sociales.