Marketing y comunicación
Tracee Ellis Ross construyó una marca de belleza que generó 50 millones de impresiones con cultura y comedia
Pattern Beauty logró un crecimiento del 200% en tráfico web combinando insight cultural, comedia y una reunión del elenco de 'Girlfriends' con presupuesto limitado.
Monica Radulescu, de OLA (LEGO Agency), presidirá el jurado de Creative Strategy en LIA Awards
La Senior Strategy Manager de OLA – Our LEGO Agency liderará el panel que evaluará las estrategias creativas en uno de los certámenes internacionales más importantes de publicidad.
Qué es la automatización de marketing empresarial y por qué el problema nunca es la herramienta
HubSpot analiza qué diferencia la automatización empresarial de las herramientas estándar: arquitectura de datos unificada, gobernanza, orquestación multicanal y atribución real a ingresos.
Kroger integra publicidad en su asistente de IA para compras desde el primer día
La cadena de supermercados estadounidense lanza su asistente de compras con IA incluyendo anuncios de producto desde el inicio, a diferencia de Walmart o OpenAI que añadieron publicidad meses después.
Xiaomi, Lidl y Toyota lideran las recomendaciones de IA cuando se busca calidad-precio
Un estudio de Appinio y Omnia sobre 90 consultas en cinco herramientas de IA revela que Xiaomi alcanza un 23,9% de menciones en smartphones, Lidl un 21,9% en compra semanal y Toyota un 20,4% en vehículos electrificados cuando el precio es decisivo.
TikTok impulsa el Chinamaxxing: la tendencia que viraliza la estética urbana china
El hashtag #Chinamaxxing convierte la imagen de ciudades como Chongqing y marcas como BYD en fenómeno global dentro de TikTok, redefiniendo la percepción de China entre audiencias jóvenes occidentales.
Google, Meta y Amazon superan 160.000 millones en publicidad en el segundo trimestre mientras el capital privado tantea ad tech
Las tres grandes tech generaron más de 160.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en Q2, mientras el sector ad tech independiente enfrenta una oleada de operaciones de capital privado y frustración por falta de transparencia.
La excelencia ya no depende del producto: qué tienen en común las marcas mejor valoradas
Delta Cafés, Thermomix, Svenson y Bausch + Lomb comparten tres características clave según el Premio Cinco Estrellas: experiencia antes de la compra, innovación útil y confianza construida en pequeñas interacciones.
España alcanza 22,8 millones de jugadores y el sector factura 2.293 millones en 2025
El 47,5% de la población española juega a videojuegos, con el móvil como dispositivo predominante y una distribución de género casi igualitaria entre jugadores.
Amazon alcanza 19.800 millones de dólares en publicidad en el segundo trimestre gracias al deporte en directo
Los anunciantes que activan campañas en múltiples deportes en la plataforma duplican su alcance no duplicado y acceden a una audiencia con un 12% más de gasto medio.
Heinz lanza «Marry Me», una salsa inspirada en la receta viral de TikTok con 400 millones de views
Heinz presenta una edición limitada basada en la receta «Marry Me» de TikTok, con campaña de VML Spain bajo el eje «Ridiculously YES» en Reino Unido.
Shark Week: cómo sigue siendo un fenómeno de marketing 36 años después de su lanzamiento
El evento televisivo de Discovery Channel ha evolucionado desde 1988 en un acontecimiento cultural con activaciones físicas, alianzas con marcas y presencia en convenciones que mantienen el interés del público.
HubSpot AEO vs. Otterly: plataforma integrada o herramienta independiente para visibilidad en IA
Ambas rastrean cómo aparecen las marcas en motores de IA como ChatGPT o Gemini, pero HubSpot AEO conecta los datos al CRM y flujos de contenido, mientras Otterly ofrece monitorización independiente y APIs.
El consentimiento del cliente es solo el principio: la personalización define la relación
El 71% de los consumidores recibe más correos de marketing, pero solo el 40% les presta atención. Intuit Mailchimp defiende que captar suscriptores no basta: la clave está en la relevancia.
Solo el 15% de CMOs basa sus presupuestos en métricas pese a la inversión creciente en medición
Un informe de Ebiquity y la WFA revela que las marcas aumentan su gasto en herramientas de medición, pero carecen de rigor organizativo y velocidad para convertir datos en decisiones accionables.
Redegal eleva su facturación un 18,5% hasta 8,94 millones en el primer semestre de 2026
La smart digital company cotizada en BME Growth acelera su crecimiento interanual en 1,8 puntos y avanza en su modelo de soluciones conectadas con IA integrada.
BMW Motorrad lanza la F 450 GS en Lisboa con una experiencia para mil participantes de 40 países
La marca organizó un evento de tres semanas con 12 grupos de cerca de 100 asistentes cada uno, combinando formación técnica, rutas ON/OFF ROAD por Portugal y realidad aumentada.
Oreo y BTS lanzan edición limitada en México con sabor a hotteok coreano
La colaboración global entre Oreo y BTS llega al mercado mexicano con galletas inspiradas en el panqueque coreano hotteok, diseños creados por los miembros del grupo y obleas moradas para ARMY.
El móvil solo se usó en pausas: España vivió la final del Mundial pegada al televisor
AppsFlyer revela que la actividad móvil durante la final cayó un 2% al inicio y solo explotó en pausas y goles, con un pico del 131% cuando Torres marcó el tanto de la victoria.
El 75% de valencianos consume marcas locales por calidad, no por origen geográfico
Un estudio del Club de Marketing del Mediterráneo revela que la calidad del producto pesa más que la identidad local en la decisión de compra. Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa lideran el top of mind.