Marketing y comunicación
Dentsu retrasa a 2027 su objetivo de rentabilidad internacional tras cerrar el primer semestre con crecimiento del 0,3%
El grupo japonés mantiene su previsión de crecimiento del 1% en 2026, pero postpone su meta de rentabilidad global mientras recorta costes y entidades.
Los creadores profesionales optimizan sus contenidos para aparecer en resultados de ChatGPT y Claude
Agencias y marcas recurren a chatbots de IA para identificar creadores relevantes. Algunos ya aplican estrategias GEO y AEO para mejorar su visibilidad ante futuros partners.
La audiencia se cansa de los influencers: crece la desconfianza mientras la inversión sigue subiendo
El 69,8% de los seguidores detecta publicidad encubierta y el 45,7% cree que la credibilidad cae, según el estudio Navegantes en la Red, aunque el 56,4% de internautas españoles sigue a creadores.
Diez marcas que renovaron su marketing para conquistar a la Gen Z: lo que funcionó y lo que no
CeraVe, Gap, McDonald's, Coach y otras seis marcas pivotaron su estrategia de marketing hacia la generación Z. Un análisis de favorabilidad, intención de compra y confianza revela qué apuestas están funcionando y cuáles no.
Por qué las aseguradoras necesitan un CRM específico para retener clientes y automatizar renovaciones
Los agentes de seguros que contactan a clientes potenciales en la primera hora tienen 60 veces más probabilidad de cualificarlos que si lo hacen 24 horas después, según HubSpot.
Las marcas adoptan estrategias en redes sociales centradas en fans antes que en consumidores
Marcas como Poppi y McDonald's priorizan comunidades de fans fieles frente a audiencias masivas, convirtiendo a sus seguidores en evangelistas y fuente de innovación de producto.
La «tasa Temu» cumple dos meses: las plataformas asiáticas buscan cómo esquivar el arancel europeo
Desde julio de 2026, la UE aplica un recargo de 3 euros por categoría en envíos de bajo valor desde fuera del bloque. Shein, Temu y AliExpress ajustan logística y precios para mitigar el impacto.
La era de las empresas de ad tech cotizadas ha terminado, según análisis del sector
Cuatro grandes empresas de tecnología publicitaria abandonan bolsa en menos de un año. El capital privado absorbe un sector donde el crecimiento ya no convence a los inversores.
Crocs presenta a Niles, su nueva mascota reptil de 1,80 metros con personalidad propia
La marca de calzado lanza un personaje bipedal de 1,80 metros con su propio canal social y series de contenido, apostando por propiedad intelectual escalable de cara a su 25º aniversario.
Un estudio de LG revela que pasamos 87 días al año abrumados por la carga mental
La marca surcoreana lanza su campaña internacional Life's Good 2026 para concienciar sobre el peso invisible de las tareas cotidianas y cómo la tecnología puede ayudar a recuperar tiempo para lo que realmente importa.
Meta domina las redes sociales con 3.560 millones de usuarios diarios, pero su crecimiento se frena
Meta lidera el ranking mundial de redes sociales, seguida por YouTube (2.700 millones de usuarios mensuales) y TikTok (1.600 millones). El gigante tecnológico habría desacelerado por primera vez en el segundo trimestre de 2026.
Instagram premia la constancia y TikTok la relevancia: top 10 marcas de turismo en influencia
Kolsquare sitúa a Disney Destinos como líder en Instagram y a Airbnb como la gran revelación de TikTok en el primer semestre de 2026.
Demanda contra WPP añade alegaciones de fraude de rebates halladas por auditoría de Sony
Un exempleado de WPP amplía su denuncia por represalias alegando que una investigación independiente de Sony habría confirmado el esquema ilegal de rebates publicitarios en GroupM China.
Por qué los equipos B2B están dejando Pardot y qué plataformas eligen en su lugar
El estancamiento en desarrollo y la dificultad para generar informes impulsan a empresas a migrar desde Pardot hacia HubSpot, Marketo y otras plataformas de automatización de marketing.
Etsy y Olivia Rodrigo convierten merchandising artesanal en fenómeno con 2.000% de ventas
La colaboración para el festival Daisy Chain Fields permitió a diez emprendedoras crear productos oficiales, registrando incrementos de ventas superiores al 2.000% en cuatro días.
Instagram renueva su logotipo por primera vez en diez años con un diseño más moderno
La red social actualiza su wordmark con una tipografía sin remates que la acerca a la identidad visual de Meta, aunque mantiene guiños al logo original.
Walmart cierra el equipo editorial de Restart, su medio de gaming apenas 20 meses después de lanzarlo
La publicación de videojuegos financiada por Walmart despide a toda su redacción tras menos de dos años. El caso evidencia las dificultades del sector editorial en gaming.
SOLCA «cocina» tatuajes en una campaña contra la exposición solar sin protección
La Sociedad de Lucha Contra el Cáncer de Ecuador transforma tatuajes de aves en pollos asados para ilustrar los daños irreversibles que provoca el sol sin protección.
Las mejores herramientas SEO B2B para generar pipeline real en 2025
El SEO B2B ya no solo busca posicionar en Google: necesita visibilidad en respuestas generadas por IA y conectar el tráfico orgánico con ingresos reales mediante atribución CRM.
Platanomelon lanza una campaña provocadora que regala juguetes a quien llegue tarde por masturbarse
La marca de productos de bienestar sexual invita a las empresas a dar una hora libre el 4 de septiembre con motivo del Día Mundial de la Salud Sexual. La acción ha generado un intenso debate en redes sociales.