Marketing

OpenAI lanza anuncios en ChatGPT en Europa apostando por el consentimiento desde el inicio

La compañía procesará datos de usuarios europeos bajo consentimiento explícito, evitando el modelo de «interés legítimo» que obligó a Meta a cambiar su estrategia tras multas millonarias.
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PepsiCo pone en marcha una revisión global para transformar su marketing con inteligencia artificial

La multinacional ha invitado a Omnicom, Accenture, Deloitte y Publicis a competir por desarrollar sus capacidades de IA aplicadas al marketing interno y externo.
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Los creadores profesionales optimizan sus contenidos para aparecer en resultados de ChatGPT y Claude

Agencias y marcas recurren a chatbots de IA para identificar creadores relevantes. Algunos ya aplican estrategias GEO y AEO para mejorar su visibilidad ante futuros partners.
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La audiencia se cansa de los influencers: crece la desconfianza mientras la inversión sigue subiendo

El 69,8% de los seguidores detecta publicidad encubierta y el 45,7% cree que la credibilidad cae, según el estudio Navegantes en la Red, aunque el 56,4% de internautas españoles sigue a creadores.
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Diez marcas que renovaron su marketing para conquistar a la Gen Z: lo que funcionó y lo que no

CeraVe, Gap, McDonald's, Coach y otras seis marcas pivotaron su estrategia de marketing hacia la generación Z. Un análisis de favorabilidad, intención de compra y confianza revela qué apuestas están funcionando y cuáles no.
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Por qué las aseguradoras necesitan un CRM específico para retener clientes y automatizar renovaciones

Los agentes de seguros que contactan a clientes potenciales en la primera hora tienen 60 veces más probabilidad de cualificarlos que si lo hacen 24 horas después, según HubSpot.
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Las marcas adoptan estrategias en redes sociales centradas en fans antes que en consumidores

Marcas como Poppi y McDonald's priorizan comunidades de fans fieles frente a audiencias masivas, convirtiendo a sus seguidores en evangelistas y fuente de innovación de producto.
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Crocs presenta a Niles, su nueva mascota reptil de 1,80 metros con personalidad propia

La marca de calzado lanza un personaje bipedal de 1,80 metros con su propio canal social y series de contenido, apostando por propiedad intelectual escalable de cara a su 25º aniversario.
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Meta domina las redes sociales con 3.560 millones de usuarios diarios, pero su crecimiento se frena

Meta lidera el ranking mundial de redes sociales, seguida por YouTube (2.700 millones de usuarios mensuales) y TikTok (1.600 millones). El gigante tecnológico habría desacelerado por primera vez en el segundo trimestre de 2026.
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Instagram premia la constancia y TikTok la relevancia: top 10 marcas de turismo en influencia

Kolsquare sitúa a Disney Destinos como líder en Instagram y a Airbnb como la gran revelación de TikTok en el primer semestre de 2026.
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Por qué los equipos B2B están dejando Pardot y qué plataformas eligen en su lugar

El estancamiento en desarrollo y la dificultad para generar informes impulsan a empresas a migrar desde Pardot hacia HubSpot, Marketo y otras plataformas de automatización de marketing.
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Etsy y Olivia Rodrigo convierten merchandising artesanal en fenómeno con 2.000% de ventas

La colaboración para el festival Daisy Chain Fields permitió a diez emprendedoras crear productos oficiales, registrando incrementos de ventas superiores al 2.000% en cuatro días.
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