Marketing

Más del 76% de anunciantes B2B prevé aumentar inversión en paid social en los próximos doce meses

El paid social gana peso en el mix de medios B2B global. Las redes sociales se consolidan como segunda fuente de información clave para compradores empresariales, solo por detrás de la IA generativa.
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Las agencias de medios desarrollan herramientas de auditoría para evitar sobrecostes de agentes de IA

Agencias como Rise, Brainlabs y Dept crean sistemas de control para monitorizar el gasto en tokens y prevenir que los agentes de IA ejecuten tareas con modelos más caros de lo necesario.
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Haier presenta en IFA 2026 electrodomésticos con IA que reconocen alimentos y adaptan ciclos de lavado

La marca china muestra en Berlín lavadoras con cámara interna, frigoríficos que identifican productos y hornos que supervisan la cocción mediante algoritmos de IA.
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El streaming afronta cinco desafíos clave: saturación, precios, publicidad y fragmentación de audiencias

Un estudio de GfK señala que el 61% de los espectadores se siente abrumado por la oferta de plataformas y el 59% pierde tiempo buscando contenidos. Los modelos con publicidad ganan tracción.
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GTA VI acumula filtraciones, polémica con creadores y un estreno anticipado en Netflix

Rockstar Games ha convertido cada movimiento alrededor de GTA VI en acontecimiento, desde filtraciones de gameplay hasta el estreno de su tráiler extendido en Netflix con Rubius como testigo privilegiado.
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Nike lanza una colección global inspirada en One Piece con modelos Air Max Plus exclusivos

La marca deportiva presenta zapatillas, camisetas y accesorios basados en las Frutas del Diablo del manga de Eiichiro Oda, disponibles desde el 25 de septiembre.
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TikTok lidera en visualizaciones de vídeo corto e Instagram en engagement según Metricool

TikTok alcanza una media de 32.895 visualizaciones por vídeo, un 42,6% más que Instagram. Sin embargo, los Reels obtienen mejor engagement (4,30% frente a 3,67%).
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Gamescom 2026 reúne a 1.700 expositores de 67 países en Colonia con Xbox, Sega y Nintendo

La mayor feria de videojuegos del mundo celebra su edición 2026 entre el 24 y el 30 de agosto con presencia récord de empresas. El sector alemán alerta de tensiones por el encarecimiento del hardware y el debate ético sobre la IA.
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Los anunciantes diversifican su inversión en retail media y adaptan sus KPI a cada plataforma

Amazon sigue liderando el uso entre marketers (89%), pero Target duplica presupuesto en 2026 y las marcas ajustan métricas de éxito según el rol de cada red en el customer journey.
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Heineken defiende que los fans tienen más amigos y sitúa la conexión social en el centro de su estrategia de marca

Alison Payne, CMO de Heineken USA, explica cómo la marca responde a cambios culturales sin perder su posicionamiento: hacer mejores los momentos sociales.
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El precio y la IA desplazan a la reputación de marca en las decisiones de compra

Un estudio de Roland Berger sobre 6.000 consumidores revela que solo el 21% sitúa la reputación de marca entre sus tres razones principales de compra, mientras el precio y las recomendaciones ganan peso.
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Las marcas de suplementos en gominola disputan su espacio en un mercado de 40.000 millones

El mercado global de suplementos en formato gominola alcanzará los 40.060 millones de dólares en 2031, según Mordor Intelligence. Las marcas compiten por posicionar sus productos como hábitos diarios de bienestar, no como medicamentos.
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