Publicis Groupe España ha designado a Paula Menéndez-Abascal como nueva CEO de Zenith España, en un movimiento que busca reforzar la estrategia de integración de datos, tecnología y capacidades de la agencia de medios, según informó IPMark. Juan Antoni Ortiz, que hasta ahora ocupaba la dirección, abandona la compañía.
Menéndez-Abascal asumirá la dirección tras desempeñar el cargo de directora general de operaciones de Zenith, y mantendrá paralelamente sus responsabilidades como head of connected media de Publicis Groupe España. Su doble rol refleja la apuesta del grupo por conectar conocimiento de audiencias con tecnología, contenidos y medios para impulsar resultados de negocio.
Gestión de grandes cuentas y transformación estratégica
Durante los últimos años, la ejecutiva ha liderado la gestión de algunos de los principales clientes de Zenith, entre ellos L’Oréal, impulsando iniciativas orientadas a la excelencia operativa, la sofisticación estratégica y la colaboración entre equipos multidisciplinares. Su experiencia en cuentas de gran envergadura y su conocimiento del negocio resultan clave en un contexto de transformación acelerada del mercado publicitario español, donde la inversión publicitaria superó los 5.000 millones de euros en 2025.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, destacó que el nombramiento «reconoce el papel que Paula ha tenido en Zenith y la confianza que tenemos en su capacidad para liderar lo que viene». Según Ruiz-Cuevas, su profundo conocimiento de la agencia y del equipo, junto a su visión estratégica, le permitirán impulsar el crecimiento en una etapa especialmente relevante para la industria.
Foco en conexión y resultados de negocio
Paula Menéndez-Abascal afirmó que su objetivo será «acelerar esa transformación situando la conexión en el centro de nuestro modelo, conectando el talento de nuestros equipos con nuestras capacidades, los datos y la tecnología para generar un impacto directo en el negocio de nuestros clientes».
La continuidad de Menéndez-Abascal al frente del área de connected media responde a una de las principales apuestas estratégicas de Publicis Groupe España, orientada a integrar disciplinas como programática, contenidos y retail media. Este enfoque cobra especial relevancia en un mercado donde la publicidad programática ya supera el 70% de la inversión digital en España.
El nombramiento se produce en un momento de consolidación del sector, donde las grandes agencias han duplicado plantillas ante el auge de la demanda corporativa y buscan nuevos modelos de servicio integrado para competir en un entorno tecnológico y orientado a resultados.
