The Daily Upside, un portfolio de newsletters especializadas en información financiera, proyecta un crecimiento de ingresos superior al 60% en 2026 mientras su fundador Patrick Trousdale se retira de las operaciones diarias. El medio, que no ha levantado capital externo y opera en rentabilidad, alcanzará los 6,5 millones de dólares en facturación este año, según ha confirmado Trousdale a Adweek.
Trousdale, que fundó la publicación en 2019, ha nombrado a McKay Murphy —hasta ahora directora de operaciones— como nueva CEO a principios de esta primavera. Murphy lideró el mejor cuarto trimestre en la historia de la compañía el pasado año mientras Trousdale se ausentaba temporalmente por circunstancias personales. «Dejo la empresa en excelentes términos. El negocio nunca ha sido más fuerte y está en muy buenas manos», declaró Trousdale, que permanecerá como asesor y lanzará un nuevo proyecto adyacente en el sector de medios para asesores financieros, aunque sin dar más detalles.
Expansión del modelo B2B y nuevas contrataciones ejecutivas
De los 6,5 millones proyectados para 2026, unos 5,8 millones procederán del negocio de newsletters y 600.000 dólares de otras fuentes como eventos y productos de generación de leads. La compañía busca duplicar su vertiente de ingresos B2B, que actualmente constituye el eje de su estrategia de crecimiento.
Para acelerar este objetivo, la empresa ha incorporado a dos nuevas ejecutivas senior: Catherine Divney, que se unirá el 27 de julio como primera directora de ingresos (CRO), y Carmen Starns, que ya se ha incorporado este mes como responsable de operaciones. Divney llega desde People Inc., donde ocupaba el cargo de CRO para las verticales de viajes, finanzas y automoción. Starns procede de 6AM City, donde era vicepresidenta de operaciones de ingresos. Hasta la llegada de Divney, el propio Trousdale gestionaba gran parte de las asociaciones y estrategia comercial.
Portfolio de productos editoriales altamente segmentados
La newsletter insignia del grupo, The Daily Upside, está orientada a inversores particulares y alcanza aproximadamente un millón de suscriptores. Su brazo B2B, la vertical Advisor Upside, se dirige específicamente a asesores financieros y cuenta con más de 100.000 suscriptores, incluyendo dos sub-verticales: ETF Upside, con unos 30.000 suscriptores, y Retirement Upside, con alrededor de 15.000.
El grupo editorial de Advisor cuenta ya con seis periodistas a tiempo completo. Este otoño, la empresa lanzará una nueva publicación enfocada en directores financieros (CFO), tras detectar en su audiencia un alto número de contables y otros operadores financieros. Para construir la vertical, la compañía repetirá su procedimiento estándar: contratar a un periodista líder en el sector y construir la cobertura alrededor de su perfil.
Hace dos meses, la publicación lanzó un podcast semanal para la vertical Advisor con componente en vídeo, cuyos clips distribuye en LinkedIn. Además, está experimentando con webinars virtuales y explora el salto a eventos presenciales si el formato demuestra éxito. La plantilla total de la compañía ronda las 25 personas.
Modelo editorial basado en talento especializado
El caso de The Daily Upside refuerza la tendencia de crecimiento sostenible en medios digitales centrados en audiencias de negocio altamente segmentadas, con operaciones ligeras y verticales construidas alrededor de periodistas visibles y expertos en su materia. Este enfoque, que combina capacidad de atracción de anunciantes con audiencias comprometidas que confían en creadores individuales, ha demostrado ser uno de los modelos más sólidos del sector editorial digital actual.
El cambio de liderazgo llega en un momento delicado para cualquier empresa, pero la transición ha sido gradual y los resultados financieros del último trimestre ofrecen una base sólida para la siguiente fase de crecimiento de la compañía.
