Heinz Pasta Sauces ha lanzado «Heinz Marry Me Pasta Sauce», una salsa de edición limitada inspirada en una de las recetas más virales de TikTok, que acumula más de 400 millones de visualizaciones en la plataforma. La receta original, conocida por ser «tan deliciosa que hace que quien la pruebe te proponga matrimonio», llega al mercado británico en un año marcado por bodas de celebridades como Taylor Swift y Travis Kelce o Zendaya y Tom Holland.
Según Almudena Rein, Head of Culinary Tomatoes EPDM en Heinz, «no pudimos dejar pasar la oportunidad cuando vimos cómo Internet se enamoraba de esta receta. Así que hicimos lo que mejor sabe hacer Heinz: embotellar esa magia». La nueva salsa combina tomates secos, queso crema, aceite de oliva virgen extra y albahaca, sin azúcares añadidos, y se presenta como «la salsa a la que todo el mundo dice sí».
Campaña «Ridiculously YES» de VML Spain
La campaña creativa ha sido desarrollada por VML Spain bajo el eje «Ridiculously YES», jugando con el humor y la estética aspiracional del universo de las bodas. La agencia ha creado cuatro piezas visuales que recrean este entorno, integrando el producto de forma sofisticada como el acompañamiento perfecto para sumarse a la tendencia.
«Siempre estamos atentos a las tendencias que puedan sumar a la plataforma Ridiculously Good. Llevar la receta viral de ‘Marry me’ a la realidad, en un año en el que los enlaces de celebrities no paran de copar titulares, era un match demasiado bueno para dejarlo pasar», explica Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML Spain.
Activación en Reino Unido con presencia digital y exterior
La campaña se lanzó en redes sociales a finales de junio en Reino Unido, con presencia en exterior en zonas clave de Londres y activaciones en puntos de venta. El proyecto continúa construyendo la plataforma de marca Ridiculously Good de Heinz Pasta Sauces, demostrando que la pasta puede ser tan excitante como una propuesta de matrimonio.
Esta iniciativa forma parte de la estrategia de Heinz de capitalizar tendencias virales y convertirlas en productos de edición limitada, conectando la cultura digital con la distribución física en retail.
