Amazon alcanzó 19.800 millones de dólares en ingresos publicitarios durante el segundo trimestre de 2026, un 26% más interanual, superando las estimaciones de los analistas. El crecimiento estuvo impulsado en parte por la estrategia de la compañía en deporte en directo, que se ha convertido en un vector clave para la expansión del segmento publicitario de la compañía, según informó Marketing Dive.
Aunque los productos patrocinados siguen siendo el principal motor de ingresos publicitarios de Amazon, los ejecutivos destacaron durante la presentación de resultados que los anunciantes que activan campañas en múltiples deportes en Prime Video duplican su alcance no duplicado en comparación con marcas que se limitan a una sola categoría deportiva. Además, los espectadores que consumen contenido de varios deportes gastan un 12% más y realizan un 17% más de pedidos en la plataforma, lo que indica una audiencia más valiosa y comprometida.
Dominio en derechos deportivos y upfronts
Amazon ha consolidado su presencia en el competitivo mercado de deporte en directo, asegurando derechos de retransmisión de ligas como NFL, NBA, WNBA y NASCAR. La compañía cerró a principios de julio las negociaciones de los upfronts —donde plataformas de televisión y streaming cierran compromisos publicitarios anuales— superando sus objetivos de volumen con crecimiento interanual, según recogió Adweek.
Andy Jassy, CEO de Amazon, destacó durante la presentación que «vemos crecimiento continuo en Prime Video Ads y deporte en directo». «Incorporamos más de 30 nuevos anunciantes a la NBA en nuestro primer año, y todo el inventario publicitario de Thursday Night Football, NBA, WNBA y NASCAR está agotado», afirmó.
El deporte en directo fue el tema dominante en los upfronts de 2026, donde las plataformas de streaming compitieron por asegurar presupuestos publicitarios anuales en un contexto de creciente inversión en contenido deportivo.
Contenidos no deportivos y patrocinios de marca
Más allá del deporte, Amazon también obtiene resultados con contenidos de ficción. El estreno de «Off Campus», drama romántico con alianzas con marcas como Liquid I.V. de Unilever, atrajo 36 millones de espectadores globales en sus primeros 12 días en Prime Video. La serie «Elle», precuela de la franquicia cinematográfica «Legally Blonde», se lanzó en julio con patrocinio de L’Oréal Paris y una campaña de co-marketing asociada.
Inteligencia artificial aplicada a la publicidad
Amazon también reportó avances en la aplicación de inteligencia artificial a sus herramientas publicitarias. Las marcas que utilizan Ads Agent, el sistema de automatización de campañas de la compañía que ayuda a configurar campañas y optimizar la segmentación, obtuvieron un 8% menos de coste por impresión y un 6% menos de coste de adquisición, según Jassy. La herramienta se ha expandido a 11 nuevos países en 2026.
La inversión en IA tiene un coste elevado: Amazon aumentó su previsión de gasto de capital para el año hasta 220.000 millones de dólares, 20.000 millones más de lo estimado previamente. Sin embargo, los inversores recibieron positivamente los resultados, especialmente el crecimiento del 36,7% interanual en el segmento de computación en la nube de la compañía.
Datos clave del segundo trimestre
- 19.800 millones de dólares: ingresos de publicidad en el segundo trimestre, +26% interanual.
- 2,3 veces: alcance no duplicado superior de anunciantes multideportivos frente a anunciantes de un solo deporte.
- 8% de reducción: en coste por adquisición para marcas que usan Ads Agent.
- 12% más de gasto: de los espectadores que consumen múltiples categorías deportivas en Amazon.
