El medio digital en España alcanza los 41,9 millones de usuarios únicos en julio de 2026, con un tiempo medio de consumo diario de 194 minutos por persona, lo que supone un incremento del 8% respecto al mismo periodo de 2025, según el informe de Consumo y Audiencia Digital elaborado por Barlovento Comunicación.
El dato más relevante: el 82,5% de la población española navega diariamente por Internet, una cifra que se dispara hasta superar el 90% en los grupos de edad entre 16 y 64 años. Cada internauta dedica un promedio de 220 minutos al día a navegar, lo que representa un aumento de 13 minutos (+7%) en comparación con julio de 2025.
Audiencia digital: 41,8 millones de usuarios únicos
Durante el mes analizado, el número de usuarios únicos de medio digital en España fue de 41.863.227 individuos, un 2% más que en el mismo mes del año anterior. Esta cifra supone el 88% de la población española de 4 o más años de edad.
Por grupos de edad, los usuarios de 16 a 24 años son quienes dedican más tiempo al consumo digital, con 245 minutos diarios por habitante, seguidos de los de 25 a 34 años, con 237 minutos al día.
A nivel autonómico, Canarias lidera el consumo digital con 228 minutos diarios por habitante, seguida de Cantabria con 223 minutos. En el extremo contrario, Navarra (161 minutos) y la Comunidad Valenciana (177 minutos) registran los consumos más bajos.
Social Networking, el sector dominante
De los cuatro sectores analizados —Social Networking, Media Broadcasting, Fashion y Banking—, el primero es el que concentra un mayor número de usuarios únicos, con 39,1 millones en el mes y una audiencia media diaria de 32,2 millones.
En el ranking de sitios por usuarios únicos mensuales, Instagram, Facebook y TikTok ocupan los primeros puestos. Sin embargo, por volumen total de usuarios únicos en el mes, el top 3 está encabezado por Google (41,6 millones), YouTube (37,8 millones) y WhatsApp (37,7 millones).
Por audiencia media diaria, los sitios con mayor tráfico son Google (36,2 millones de usuarios), WhatsApp (33,1 millones) e Instagram (23,6 millones). Y en cuanto a tiempo de uso diario por usuario, WhatsApp lidera con 30 minutos, seguida de YouTube (25 minutos) e Instagram (23 minutos).
Implicaciones para el marketing digital
El incremento sostenido del consumo digital en España refuerza la importancia de las estrategias digitales para marcas y anunciantes. Con casi 42 millones de usuarios únicos y más de tres horas diarias de consumo por internauta, el medio digital se consolida como canal prioritario para alcanzar audiencias masivas y segmentadas.
El protagonismo de plataformas como WhatsApp, Instagram y YouTube en tiempo de uso diario subraya la relevancia de las estrategias de contenido adaptadas a cada formato y red social, especialmente en segmentos jóvenes donde el consumo supera las cuatro horas diarias.
