IKEA ha puesto en marcha una revisión global de su cuenta de planificación y compra de medios, una de las cuentas publicitarias más atractivas del mercado con un volumen estimado de 1.000 millones de dólares anuales en inversión neta, según datos de Comvergence recogidos por Campaign UK.
Ingka Group, la fundación neerlandesa que gestiona el 90% de las tiendas y operaciones comerciales de IKEA, confirmó que está llevando a cabo «un proceso de licitación para establecer una alianza global con una agencia de medios». La decisión responde, según un portavoz de la compañía, a que «el panorama del comercio minorista está cambiando rápidamente, al igual que la forma en que las personas desean interactuar con nosotros».
De consulta rutinaria a proceso competitivo
En marzo, IKEA envió una solicitud de información (RFI) a varias agencias de medios en lo que entonces se presentó como una revisión preliminar y rutinaria. Sin embargo, la situación ha escalado y ahora se ha abierto la puerta a la selección de nuevos socios estratégicos para gestionar la planificación y compra publicitaria global de la marca sueca.
Hasta ahora, iProspect (perteneciente a Dentsu) lideraba la cuenta de medios en la mayoría de mercados. WPP Media también opera en varios países a través de la propia matriz en Francia e India, Wavemaker en Italia y EssenceMediacom en otros territorios.
Las agencias de IKEA en España
En el mercado español, IKEA trabaja con un ecosistema diversificado de agencias. McCann Madrid ejerce como principal agencia creativa y lideró la plataforma global «Tu hogar lo puede todo». iProspect (Dentsu) se ocupa de medios, MRM de marketing relacional y CRM, Tinkle y Apple Tree de comunicación y relaciones públicas, y MeMe de contenidos y social media. En campañas recientes también ha participado Harmon.
IKEA mantiene su atractivo en el sector publicitario español: según el estudio Best Marketer to Work With 2026 de SCOPEN, es la marca con la que más profesionales de publicidad en España querrían trabajar, por delante de Netflix, KFC, Nike y Coca-Cola.
La revisión global de IKEA se suma a otros procesos similares que grandes anunciantes han iniciado recientemente para adaptar su estructura de agencias a un entorno publicitario en constante transformación.
