Hot Wheels ha elegido a Maluma como una de las primeras figuras de su nueva iniciativa «Hot Wheels Class of Legends», una colaboración que transforma el vínculo del cantante colombiano con los coches en un producto de colección tangible. La marca de Mattel ha convertido el Toyota Land Cruiser FJ60 que el artista asocia a sus raíces en un modelo a escala 1:64 bautizado como «La Matrona».
La colaboración forma parte de «Challenge Accepted», la nueva campaña global de Hot Wheels que reúne a tres personalidades de sectores distintos. Junto a Maluma, que representa la música, participan el futbolista Robert Lewandowski y la creadora de contenido automotor Supercar Blondie. Cada uno ha trabajado directamente con la marca para diseñar vehículos inspirados en sus propias trayectorias personales.
Un Land Cruiser que conecta con el Eje Cafetero colombiano
El modelo elegido por Maluma no es casual. El Toyota Land Cruiser FJ60 está especialmente vinculado al transporte por las zonas montañosas del Eje Cafetero, un paisaje que forma parte del imaginario del cantante nacido en Medellín. Según MarketingDirecto, el vehículo recibe el nombre de «La Matrona» y conecta con el espíritu aventurero que ha acompañado buena parte de su carrera.
El resultado convierte un vehículo de gran tamaño, con una historia muy vinculada al territorio colombiano, en una pieza que cabe prácticamente en la palma de una mano. El coche forma parte de la primera Global Legends Collection 2026 de Hot Wheels, una colección limitada que reúne las tres creaciones desarrolladas junto a sus protagonistas. La preventa ya está disponible a 25 dólares la unidad a través de Mattel Creations.
Tres vehículos, tres historias paralelas
El Toyota Land Cruiser de Maluma comparte espacio en la colección con otros dos vehículos que también cuentan parte de la historia de sus propietarios. Supercar Blondie ha convertido su Lamborghini Huracán LP 610-4, conocido como «Lucy», en un Hot Wheels. Por su parte, Robert Lewandowski eligió un Porsche 911 GT1 de 1997, un modelo relacionado con su pasión por los coches y que Hot Wheels utiliza para representar valores como la disciplina y la precisión.
«Siempre he creído en asumir riesgos y confiar en uno mismo, incluso cuando el camino no es fácil», explica Maluma sobre la colaboración. El cantante recuerda además su relación con la marca desde pequeño y señala que poder unir aquella pasión infantil por los coches con su propia historia convierte el proyecto en algo especialmente personal.
La presentación oficial tuvo lugar el 27 de agosto en Los Ángeles, donde Hot Wheels creó una experiencia inmersiva en Venice Beach para reunir a los tres protagonistas. El espacio permitió a los asistentes acercarse a los vehículos de la colección y descubrir también algunos coches a tamaño real, además de participar en actividades interactivas relacionadas con el universo de la marca.
Una donación social vinculada al artista
El proyecto incorpora además una vertiente social directamente vinculada con Maluma. Hot Wheels realizará una donación de 100.000 dólares a El Arte de los Sueños, la fundación creada por el cantante y su hermana que trabaja con jóvenes en situación de vulnerabilidad en Colombia. Los fondos estarán destinados a programas relacionados con el canto, la producción musical, la danza y la composición, además de ofrecer acompañamiento psicológico a adolescentes.
La campaña continuará durante septiembre con la serie de contenidos «Hot Wheels Challenge Accepted: Legends», en la que Maluma, Supercar Blondie y Lewandowski compartirán sus historias, su relación con el mundo del motor y algunos de los retos que han marcado sus carreras. La marca también ha preparado una serie especial junto a la psicóloga Becky Kennedy dentro de su podcast «Good Inside with Dr. Becky», donde se abordará la relación entre las experiencias de juego durante la infancia y la disposición a enfrentarse a nuevos desafíos.
La colaboración llega en un momento en el que Maluma lanzó en mayo «Loco x volver», su séptimo álbum de estudio, un trabajo con el que regresó a los sonidos y las influencias musicales de su infancia en Medellín, incorporando géneros como el vallenato, la salsa, el merengue y el hip-hop a su característico sonido urbano. Ese regreso a los orígenes también aparece en el proyecto de Hot Wheels, que utiliza trayectorias personales como punto de partida para crear productos, contenido y experiencias.
