Stella Artois ha lanzado una campaña global en colaboración con Netflix ambientada en el universo de The Gentlemen, la serie de Guy Ritchie cuya segunda temporada se estrenó el 3 de septiembre de 2026 en la plataforma. El spot principal, titulado The Gentlemen’s Serve, protagonizado por Theo James —en su papel de Eddie Horniman— y David Beckham, sitúa el ritual de servir una cerveza de la marca como un auténtico juego de poder entre caballeros.
La pieza, de minuto y medio, transcurre en una subasta y concluye con James triunfante tras advertir a Beckham: «Never corner a bull, David». La narrativa refuerza uno de los códigos centrales de Stella Artois: el Perfect Serve, un ritual específico que la marca presenta como parte de una experiencia marcada por la elegancia, la precisión y el posicionamiento premium.
Cinco piezas complementarias sobre el Perfect Serve
Además del spot central, la campaña incluye una colección de cinco piezas breves que reinterpretan cada paso del servicio perfecto: «La limpieza», «El Sacrificio», «El Ángulo», «El Corte» y «El Juicio». Todas ellas mantienen el tono sofisticado y la estética visual de la serie original, según informa MarketingDirecto.
La activación tiene presencia en México, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, Sudáfrica y Corea del Sur, y se despliega más allá de la pantalla mediante contenido creado para los canales oficiales de Stella Artois y Netflix, experiencias en mercados seleccionados, envases especiales y un cáliz de edición limitada.
Declaraciones: ritual, cultura y entretenimiento
Rodolfo Vargas, director de Marcas Premium de Grupo Modelo (parte de AB InBev), ha declarado: «En Stella Artois creemos que los grandes momentos están llenos de rituales, detalles y elecciones que los hacen memorables. The Gentlemen comparte con nosotros esa visión del estilo, la sofisticación y la precisión, por eso esta colaboración nos permite llevar uno de nuestros códigos más icónicos, el ritual de servir una Stella Artois, a un universo cultural que conecta con audiencias alrededor del mundo».
Por su parte, Magno Herran, VP de Alianzas Globales de Marca y Marketing de Netflix, ha subrayado: «The Gentlemen tiene una base de fans que ama el universo de Guy Ritchie, el estilo, los riesgos y esa actitud tan característica de los personajes. Stella Artois desempeña un papel relevante dentro de él porque es una marca construida sobre la precisión y el ritual, que encaja de manera natural. Esta campaña es una pieza de entretenimiento y alimenta el interés de los fans mucho más allá de la pantalla».
La alianza entre la cervecera belga y la plataforma de streaming refleja una tendencia creciente en el sector: marcas que buscan conectar con nuevas audiencias a través del entretenimiento y la cultura pop, aprovechando el tirón de producciones originales con amplia base de seguidores. El streaming afronta desafíos de saturación y fragmentación, pero sigue siendo un canal estratégico para colaboraciones de marca que buscan relevancia cultural y engagement.
