IKEA ha lanzado una campaña en TikTok que convierte uno de sus rasgos más característicos —los nombres suecos de sus productos— en un juego interactivo. Desarrollada por Ogilvy Amsterdam, la iniciativa «IKEA Swedish Test» desafía a los usuarios a pronunciar correctamente referencias como FÄRGSTARK (alfombra), SÖDERHAMN (sofá) o TUPPLUR (estor) para ganar tarjetas regalo de la marca.
La campaña, activa en Emiratos Árabes Unidos, Catar, Egipto y Omán, aprovecha una mecánica habitual en TikTok: los videojuegos controlados por voz. Cada respuesta correcta permite avanzar; un fallo detiene la partida. Cuantos más nombres se pronuncien bien, mayor valor tendrá la tarjeta regalo obtenida, según recoge Marketing Directo.
De barrera de marca a activo creativo
IKEA mantiene nombres en sueco para todos sus productos desde la fundación de la compañía. El origen de esta práctica reside en la dislexia de Ingvar Kamprad, fundador de IKEA, quien recordaba mejor palabras que códigos numéricos. Lo que comenzó como solución práctica es hoy una seña de identidad global, aunque dificulta el recuerdo en mercados no nórdicos.
La campaña de Ogilvy Amsterdam invierte esa fricción. Según Nicolás López y Fernando Montero, directores creativos ejecutivos de la agencia, «todos los estudios del sector coinciden en que las marcas solo disponen de uno o dos segundos antes de que la gente siga desplazándose por la pantalla. Queríamos desafiar ese statu quo, y los resultados hablan por sí solos: IKEA está consiguiendo que la gente dedique una media de más de dos minutos a interactuar con la marca».
Mecánica y premio
El test funciona como un filtro de TikTok en el que aparecen nombres de productos icónicos de IKEA: desde la estantería modular BILLY o los cubos KALLAX hasta piezas menos conocidas como VÄRMDÖ (muebles de exterior). El usuario debe pronunciar cada nombre correctamente para avanzar. La dinámica combina dificultad lingüística con recompensa inmediata.
La campaña no solo refuerza notoriedad de marca; también actúa como herramienta de familiarización con el catálogo. Al obligar al usuario a repetir en voz alta los nombres, IKEA aumenta el recuerdo de producto en un contexto lúdico, lejos del punto de venta. Ogilvy Amsterdam califica la acción como un desafío al modelo de atención fragmentada en redes sociales, donde marcas como Coca-Cola también experimentan con narrativas adaptadas localmente.
Contexto de activación en retail
El despliegue en Oriente Medio responde a la expansión de IKEA en la región. La marca opera tiendas físicas en los cuatro mercados donde se activa la campaña y ha identificado TikTok como plataforma clave para audiencias jóvenes urbanas. La elección de un premio tangible —tarjeta regalo— busca convertir engagement digital en tráfico a tienda o conversión online.
La campaña se suma a una tendencia en la que marcas globales utilizan TikTok no solo para alcance, sino para generar tiempo de interacción prolongado mediante mecánicas de juego. IKEA, con su catálogo de más de 9.500 referencias, encuentra en la pronunciación de nombres una ventaja diferencial frente a competidores con nomenclaturas genéricas o numéricas.
