Interrail B.V., la empresa neerlandesa responsable del icónico Interrail Pass, ha lanzado una plataforma de marca global que busca posicionar el viaje en tren como una experiencia transformadora, más allá del simple desplazamiento entre destinos. «The Interrail Effect» es el nombre de la iniciativa desarrollada junto a la agencia creativa We Are Pi y la especializada en redes sociales Butterfly Effect, que marca el debut de We Are Pi tras ser nombrada agencia de marca y creatividad de Interrail en abril pasado.
La plataforma unifica bajo una sola marca los productos Interrail (para residentes en Europa) y Eurail (para viajeros de fuera de Europa), que hasta ahora funcionaban por separado. A partir de ahora, el Eurail Pass pasa a denominarse Interrail, creando un pase único para la comunidad global de viajeros de la compañía, según informa MarketingDirecto.
El viaje como antídoto al turismo superficial
La idea central de «The Interrail Effect» se apoya en datos de una encuesta realizada entre clientes de Interrail a principios de 2026. Alrededor del 70% de los encuestados afirmó que su viaje había cambiado su forma de ver el mundo; una proporción similar consideró que estas experiencias habían tenido un mayor impacto que otros tipos de vacaciones, y aproximadamente una cuarta parte las valoró como mucho más impactantes que unas vacaciones convencionales.
Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer de Interrail, declaró: «The Interrail Effect no es algo que hayamos inventado nosotros. Es algo que los viajeros nos han descrito durante décadas, desde sus propias experiencias, después de cada viaje. Lo que está cambiando es que, por fin, estamos construyendo la marca alrededor de ello. No en torno a los lugares a los que viaja la gente, sino en torno a lo que este tipo de viajes les provoca».
La compañía se posiciona así como alternativa al «turismo superficial», en un contexto donde un tercio de las personas admite realizar actividades durante sus vacaciones únicamente para poder publicarlas en redes sociales, según señala la fuente.
Campaña con 30 creadores y contenido sin filtros
Para el lanzamiento, We Are Pi y Butterfly Effect han puesto en marcha una campaña centrada en creadores y comunidades. Participan 30 creadores seleccionados que han viajado por Europa compartiendo la experiencia transformadora de viajar en tren con Interrail. Los participantes abarcan un amplio espectro de edades, procedencias y estilos —desde viajes en solitario hasta en grupo y en familia—, e incluyen tanto personas que utilizaban Interrail por primera vez como viajeros experimentados de Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa.
El material generado por estos creadores —imágenes sin filtros, momentos capturados a modo de diario y reflexiones personales— fue transformado posteriormente en los materiales de la campaña y los contenidos para redes sociales. La serie de cortometrajes muestra conversaciones con desconocidos, nuevas amistades, paisajes y conexiones perdidas que se convierten en la parte más memorable del viaje.
La película de lanzamiento, titulada «Between here & there», incluye la canción napolitana Funiculì, Funiculà, compuesta en 1880 por Luigi Denza para celebrar la inauguración del primer ferrocarril funicular del monte Vesubio, una referencia apropiada dada la posición de Interrail dentro de la red ferroviaria europea.
Despliegue global y evolución continua
La campaña se lanzó a nivel global el 10 de septiembre en Reino Unido, Australia y Estados Unidos, y se despliega a través de una combinación de canales pagados, propios y ganados: medios de pago, redes sociales orgánicas, email marketing, colaboraciones y relaciones públicas, además de los perfiles de los creadores participantes en Instagram, TikTok y otras redes.
Rick Chant, ECD de We Are Pi, afirmó: «En un momento en el que viajar nunca había sido tan accesible, se está convirtiendo en una carrera por ver más y publicar más. Sin embargo, a menudo es la experiencia del viaje, y no el destino en sí, lo que realmente te transforma; y esta es la idea que The Interrail Effect lleva a la vida».
A partir de ahora, toda la actividad de los creadores se integrará bajo la plataforma creativa única, y estos continuarán ayudando a desarrollar y evolucionar «The Interrail Effect». Los futuros trabajos aprovecharán momentos culturales, nuevas voces y narradores auténticos para demostrar la amplitud de la oferta de Interrail y las experiencias transformadoras que surgen en ella.
