Exterior Plus amplía su propuesta de publicidad exterior digital (DOOH) con la incorporación del mobiliario urbano digital a su oferta de compra programática. La compañía suma 11 ciudades españolas a este inventario y abre nuevas posibilidades para que las marcas activen campañas digitales en entornos urbanos de alto tránsito, combinando el alcance del medio exterior con las capacidades de segmentación y flexibilidad de la programática.
Entre las nuevas incorporaciones figuran León, Benidorm, Logroño y Puerto Banús, que pasan a formar parte de la oferta programática de Exterior Plus. El nuevo inventario está disponible a través de Broadsign, Perion y Reach, facilitando a los anunciantes el acceso a una red de soportes digitales más amplia y diversificada.
Una red que conecta distintos momentos del consumidor
La compañía plantea esta ampliación como un paso más en la transformación digital de sus soportes y en la evolución del pDOOH (publicidad exterior digital programática). El mobiliario urbano digital permite a las marcas estar presentes en escenarios vinculados a momentos de consumo como el turismo, las compras y el ocio, además de otros desplazamientos cotidianos dentro de las ciudades.
«La incorporación del Mobiliario Urbano Digital a nuestra oferta programática supone un paso muy importante para Exterior Plus y para la evolución del medio Exterior. Estamos digitalizando nuestros soportes y, al mismo tiempo, haciendo que nuestro inventario sea cada vez más accesible y flexible, permitiendo la conexión con el ecosistema digital de las marcas», explica Juan Luis Jiménez, jefe de programática de Exterior Plus, según MarketingDirecto.
Con esta nueva incorporación, Exterior Plus amplía una propuesta programática que ya cuenta con soportes en los aeropuertos de Madrid y Barcelona, centros comerciales a nivel nacional y aparcamientos, a los que se suma ahora el mobiliario urbano digital. La combinación de estos entornos permite a los anunciantes desarrollar campañas en diferentes momentos del recorrido del consumidor, desde los desplazamientos y los viajes hasta las compras y el ocio.
Más de 2.000 pantallas digitales en 2026
El lanzamiento se integra en un proceso de digitalización más amplio de los activos de Exterior Plus. En 2026, la compañía cuenta ya con más de 2.000 pantallas digitales repartidas entre sus diferentes entornos y continúa avanzando en la transformación progresiva de sus soportes convencionales.
«La digitalización constituye una de las principales palancas de crecimiento de Exterior Plus. La incorporación del Mobiliario Urbano digital supone un nuevo hito dentro de nuestra estrategia programática, una propuesta en constante evolución que seguirá ampliándose en los próximos meses. Apostamos por un proceso de digitalización continuo que nos permite responder a las necesidades de las marcas y ofrecerles soluciones cada vez más innovadoras, eficientes y conectadas con sus audiencias», añade Jiménez.
Con este movimiento, Exterior Plus busca consolidar el mobiliario urbano digital como una nueva pieza de su estrategia programática y seguir ampliando el acceso de los anunciantes a inventario exterior digital en ciudades y ubicaciones estratégicas de España.
