Givenchy Beauty ha convertido el lanzamiento de L’Interdit Elixir, su nueva fragancia femenina, en una experiencia inmersiva abierta al público durante cinco días en el número 11 de la calle Barquillo, en pleno centro de Madrid. La acción forma parte de una estrategia multimedia nacional que combina presencia física, redes sociales, televisión conectada y exterior urbano, según informa MarketingDirecto.
El espacio permite a los visitantes recorrer diferentes zonas: descubrimiento olfativo, talleres de personalización, experiencias de belleza, consultas individuales y áreas diseñadas para generar contenido en redes sociales. El acceso requiere registro previo a través de la plataforma Fever, que gestiona las reservas.
Campaña multimedia con alcance nacional hasta octubre
La experiencia física es solo una de las piezas de una campaña más amplia, activa hasta octubre, que busca conectar con mujeres mayores de 25 años. La estrategia, desarrollada por FWD (agencia de Havas Media Network), integra Meta, TikTok y Pinterest, junto con formatos de Connected TV y OTT, display digital, contenidos editoriales y mobiliario urbano premium en exteriores.
«Para L’Interdit Elixir hemos desarrollado una estrategia integrada que combina experiencia de marca y amplificación multimedia para extender el universo de la fragancia más allá del espacio físico», señala Lara Cabanellas, Brand Lead de FWD. La agencia tiene como objetivo generar coherencia entre todos los puntos de contacto, desde la visita presencial hasta la navegación digital.
Producción colaborativa y posicionamiento premium
Givenchy Beauty trabajó con varias agencias y proveedores para materializar la acción: Havas Play se encargó de la producción, Studio Delabrousse desarrolló el concepto y el diseño del espacio, y Fever gestionó la logística de acceso. Alejandra da Cunha, directora de Comunicación de Givenchy Beauty, explica que la marca quiere «invitar al público a descubrir nuestra nueva fragancia a través de un recorrido interactivo y sensorial que celebra la confianza, la audacia y la fuerza femenina».
La acción refuerza el territorio premium y de alta costura de la marca dentro del grupo LVMH, apostando por convertir el lanzamiento de producto en una experiencia participativa que trasciende la prueba tradicional en perfumerías. El formato busca generar engagement directo y contenido orgánico compartido por los asistentes en sus canales personales.
Contexto: la apuesta por la experiencia de marca
La campaña de Givenchy se suma a una tendencia creciente entre marcas de belleza y moda que priorizan experiencias físicas inmersivas combinadas con plataformas digitales para amplificar el alcance y la conversación. La combinación de espacios temporales con reserva previa, contenido para redes y medios pagados permite a las marcas controlar mejor el mensaje y medir el impacto en múltiples canales.
Con la campaña activa hasta octubre, L’Interdit Elixir se presenta en Madrid como un lanzamiento transmedia que integra olfato, estética, contenido social y publicidad exterior, apostando por una narrativa de marca que puede vivirse, compartirse y amplificarse simultáneamente.
