La Asociación de Agencias de Medios (AM) ha desarrollado junto a Fifty5Blue un módulo de planificación audiovisual que permite analizar el consumo de televisión lineal y plataformas digitales bajo un mismo marco de medición. La herramienta se integra en Cross Platform View™, la solución de Fifty5Blue que unifica el consumo de vídeo en todas las pantallas con datos de mercado independientes, según informa MarketingDirecto.
El nuevo módulo permite a los planificadores estimar el alcance de una campaña antes de activarla y evaluar qué combinación de televisión lineal y entornos digitales —Netflix, Prime Video, Disney+, Atresplayer, RTVE Play, YouTube o TikTok— contribuye mejor a los objetivos del anunciante. La herramienta trabaja tanto con impresiones (dispositivo) como con número de contactos (individuos), lo que permite medir el co-viewing en pantalla grande y la cobertura incremental de cada plataforma dentro del mix publicitario.
«Un nuevo y apasionante mercado audiovisual, exige una nueva y apasionante forma de medirlo y planificarlo», señala AM en el comunicado que acompaña el lanzamiento. La herramienta responde a la fragmentación del ecosistema de medios: Cross Platform View™ dejaba hasta ahora de limitarse a reportar consumo para pasar a facilitar planificación activa con métricas transversales.
Del análisis post-campaña a la planificación pre-compra
El desarrollo es el resultado de un trabajo colaborativo entre AM y Fifty5Blue. El módulo ofrece un elevado nivel de detalle sociodemográfico y múltiples métricas para decidir dónde invertir no solo por volumen de usuarios o impresiones, sino por la capacidad real de cada plataforma para construir alcance sobre el target y complementar el resto del plan de medios.
Según la información facilitada por las dos organizaciones, los anunciantes podrán trabajar a través de sus agencias de medios sobre una representación más cercana al consumo audiovisual real de las audiencias. La herramienta indica dónde consumen las personas, cuánto tiempo dedican a cada plataforma, desde qué dispositivo y qué parte de ese consumo es realmente alcanzable desde el punto de vista publicitario.
El lanzamiento supone una evolución significativa en la planificación audiovisual española: se pasa de una lectura fragmentada del mercado —en la que cada plataforma reporta sus propios datos— a una visión transversal del comportamiento de las audiencias. El objetivo último es aportar claridad para decidir dónde y cómo invertir en un entorno de medios cada vez más complejo.
Contexto de mercado y tendencias en planificación cross-media
La iniciativa se produce en un momento de aceleración de la inversión publicitaria en plataformas de streaming y vídeo digital en España. La capacidad de estimar alcance incremental y evitar duplicaciones entre televisión lineal y digital es una de las principales demandas de anunciantes y agencias en el actual ecosistema de medios, donde los presupuestos audiovisuales se reparten entre más de una docena de entornos.
El módulo de planificación de Cross Platform View™ está disponible para las agencias asociadas a AM y sus clientes. Fifty5Blue no ha facilitado cifras de inversión en el desarrollo ni detalles sobre la metodología de panel empleada para la estimación de alcance.
