El anime generó un impacto económico de 37.700 millones de dólares en 2025, consolidándose como uno de los activos más rentables de la economía creativa japonesa, según datos del Market Analysis Report de Grand View Research. Se espera que esta cifra alcance los 41.700 millones en 2026 y los 2.218 millones de dólares en 2035, impulsada por el consumo global de plataformas de streaming, redes sociales y colaboraciones con marcas de moda, deporte y consumo.
Las series de animación japonesas han pasado de ser un interés de comunidades nicho a formar parte del imaginario colectivo mundial. Franquicias como Dragon Ball, Pokémon, Naruto, Oliver y Benji, One Piece o Ataque a los titanes han marcado generaciones, influido en tendencias de moda, música, estética audiovisual y turismo hacia Japón, reporta MarketingDirecto.
Marcas deportivas y de moda apuestan por el anime
Desde el punto de vista del marketing, las marcas han identificado en el anime una vía directa para relacionarse con públicos jóvenes. Adidas lanzó una colección de seis modelos de zapatillas inspiradas en Dragon Ball Z, con diseños centrados en Goku, Freezer, Gohan, Cell, Vegeta y Majin Buu. Puma, por su parte, colaboró con One Piece en una línea de calzado y ropa basada en los Cuatro Emperadores: Luffy, Shanks, Barbanegra y Buggy.
Levi’s celebró el 25.º aniversario de Pokémon con una colección de vaqueros, chaquetas, camisetas y sudaderas protagonizadas por Pikachu, Jigglypuff, Misty, Ash y otros Pokémon de la primera generación. Vans y One Piece lanzaron en 2022 una colección de calzado inspirada en Luffy, Nami, Nico Robin y Punk Hazard, con elementos como las Frutas del Diablo.
Uniqlo ha presentado múltiples colaboraciones: en 2024 celebró el 25.º aniversario de One Piece con una colección UT que recorrió la historia de Luffy desde East Blue hasta Egghead, además de líneas centradas en Naruto, Sasuke y los 30 años de Pokémon. Celio, por su parte, ha trasladado a camisetas y sudaderas personajes de One Piece, Naruto y Pokémon.
Otras colaboraciones destacadas incluyen a Adidas con Oliver y Benji (Captain Tsubasa), que lanzó el balón oficial del Mundial de Clubes 2019 y botas X Ghosted; Crocs con Naruto Shippuden, con cuatro versiones de sus Classic Clog inspiradas en Jiraiya, Sasuke, Itachi y Minato; y Lacoste con una campaña de verano con animación inspirada en el anime de los años 80.
La Generación Z impulsa el fandom del anime
Un estudio de Crunchyroll, marca global de anime, y National Research Group (NRG) evidencia que en la Generación Z el fandom del anime rivaliza con el de grandes estrellas de la música y franquicias deportivas, brindando a los fans un fuerte sentido de comunidad y conexión cultural.
«Hoy las personas no se reúnen únicamente alrededor de una plataforma, sino de los universos narrativos que forman parte de su identidad. Las marcas que entienden esa dinámica pueden construir conversaciones mucho más relevantes, naturales y memorables. El reto ya no es únicamente alcanzar audiencias, sino formar parte de las comunidades de esta nueva economía digital que influyen en la cultura y generan afinidad de largo plazo», explica Bruno Almeida, CEO de US Media, según la fuente.
El consumo mundial del anime se popularizó en los años noventa, cuando trascendió las fronteras niponas y marcó la infancia de generaciones a través de televisores, juguetes, ropa y videojuegos. La consolidación de plataformas de streaming y la globalización de la cultura pop japonesa a través de redes sociales han terminado de explotar el fenómeno, que ahora mueve masas de millones de personas, impulsa visitas al cine, convenciones internacionales y ventas de merchandising y piezas de colección.
