Ann Taylor, la marca de moda profesional fundada en 1954 y actualmente propiedad del grupo KnitWell, ha presentado su primera campaña de marketing integrada de gran escala en casi una década. La iniciativa, bautizada como «This Is Ann», marca un punto de inflexión para una enseña que comenzó la década de 2020 enfrentando caídas de ventas y la quiebra de su entonces matriz Ascension Retail Group.
Según informa Marketing Dive, la campaña busca romper estereotipos reduccionistas sobre las mujeres profesionales y reconectar con su base de clientas mientras atrae a un público más joven de compradoras orientadas a la carrera profesional. La creatividad, desarrollada internamente, presenta a una madre ocupada que combina atuendos para distintas ocasiones: desde su jornada laboral hasta un café casual con amigas. Toda la producción se rodó en Nueva York, específicamente en el Upper West Side y Central Park, bajo la dirección del fotógrafo Dan Martensen y el videógrafo Garrett Hardy Davis.
«’This Is Ann’ marca un nuevo capítulo para Ann Taylor, celebrando a la mujer en el centro de nuestra marca: segura de sí misma, con estilo y moviéndose sin esfuerzo a través de cada parte de su vida ocupada», declaró Heather Gruccio, vicepresidenta ejecutiva y directora de merchandising de Ann Taylor. «La campaña y nuestra colección de otoño son un reflejo de lo que la marca es hoy: una marca para la mujer moderna y su vida multidimensional».
Substack, embajadoras y presencia en NYFW
La campaña de otoño forma parte de un esfuerzo más amplio de Ann Taylor por construir una comunidad sólida alrededor de la marca. En febrero de este año, la compañía lanzó una newsletter en Substack llamada The Desk, que publica contenidos con consejos de estilo y carrera profesional. El movimiento refleja una tendencia creciente entre marcas retail que buscan canales de comunicación directa fuera de las saturadas redes sociales y aspiran a ganar visibilidad en chatbots de inteligencia artificial que rastrean foros y sitios editoriales para responder consultas de usuarios.
Además de la newsletter, Ann Taylor ampliará su serie de vídeo digital Style 101, donde expertos en moda ofrecen consejos para desarrollar un armario versátil. Como parte de la campaña «This Is Ann», la marca desplegará una activación experiencial en el barrio neoyorquino de SoHo durante la Semana de la Moda de Nueva York el próximo 8 de septiembre. El espacio incluirá imágenes de campaña, un carrito callejero y un quiosco con materiales editoriales como magalogs, postales y ejemplares personalizados de la publicación de moda Daily Front Row.
Para principios de 2027, Ann Taylor tiene previsto lanzar su primer programa de embajadoras de marca, enfocado en redes sociales y centrado en «voces auténticas de las mujeres que aman y usan la marca», según el comunicado oficial.
El regreso de las marcas heritage con marketing renovado
Ann Taylor no es la única marca histórica de moda que apuesta por revitalizar su marketing. Coach, por ejemplo, ha conquistado con éxito a la Generación Z en los últimos años mediante una estrategia intensiva centrada en creadores de contenido. El caso de Ann Taylor ilustra cómo las enseñas tradicionales pueden reconectar con audiencias actuales mediante campañas que reflejan las vidas multidimensionales de sus consumidoras objetivo, sin renunciar a la identidad de marca construida durante décadas.
KnitWell Group, la compañía holding que se formó hace tres años y también opera marcas como Loft, Talbots y Chico’s, ha apostado por este relanzamiento de Ann Taylor tras un periodo de reestructuración. La última campaña a gran escala de Ann Taylor antes de «This Is Ann» data de 2017, confirmó un portavoz de la marca.
