PepsiCo pone en marcha una revisión global para transformar su marketing con inteligencia artificial
La multinacional ha invitado a Omnicom, Accenture, Deloitte y Publicis a competir por desarrollar sus capacidades de IA aplicadas al marketing interno y externo.
Dentsu retrasa a 2027 su objetivo de rentabilidad internacional tras cerrar el primer semestre con crecimiento del 0,3%
El grupo japonés mantiene su previsión de crecimiento del 1% en 2026, pero postpone su meta de rentabilidad global mientras recorta costes y entidades.
Los creadores profesionales optimizan sus contenidos para aparecer en resultados de ChatGPT y Claude
Agencias y marcas recurren a chatbots de IA para identificar creadores relevantes. Algunos ya aplican estrategias GEO y AEO para mejorar su visibilidad ante futuros partners.
La audiencia se cansa de los influencers: crece la desconfianza mientras la inversión sigue subiendo
El 69,8% de los seguidores detecta publicidad encubierta y el 45,7% cree que la credibilidad cae, según el estudio Navegantes en la Red, aunque el 56,4% de internautas españoles sigue a creadores.
Diez marcas que renovaron su marketing para conquistar a la Gen Z: lo que funcionó y lo que no
CeraVe, Gap, McDonald's, Coach y otras seis marcas pivotaron su estrategia de marketing hacia la generación Z. Un análisis de favorabilidad, intención de compra y confianza revela qué apuestas están funcionando y cuáles no.