BMW Motorrad cerró en mayo uno de sus lanzamientos internacionales más ambiciosos: la presentación de la nueva F 450 GS reunió durante tres semanas a concesionarios, prensa especializada e influencers de más de 40 países en Lisboa. Del 4 al 22 de mayo, el formato back to back acogió a 12 grupos de cerca de 100 participantes cada uno en un programa diseñado y producido por la agencia 7Worlds Events & Congresses.
El proyecto fue más allá de la formación de producto: integró tecnología, conducción experiencial y contenidos técnicos para reforzar el posicionamiento de la marca en el segmento Adventure. El hotel Crowne Plaza Caparica Lisbon sirvió como base operativa para cada mercado, que participó en un programa de tres días.
Realidad aumentada y agendas digitales desde la acreditación
Desde el primer contacto, la tecnología marcó la experiencia. Cada asistente recibió una acreditación personalizada con una carta en realidad aumentada que, mediante código QR, daba acceso a un vídeo de bienvenida. Las agendas digitales, la organización inteligente de grupos según nivel de conducción y los recorridos adaptados completaron una logística diseñada al detalle.
La bienvenida oficial estuvo a cargo de Vasco Santos, presentador de televisión y embajador de BMW Motorrad, quien introdujo una serie de talleres sobre innovación, tecnología y posicionamiento competitivo de la nueva F 450 GS frente a otras motocicletas del segmento.
Rutas ON ROAD y OFF ROAD por la costa y sierra portuguesa
El segundo día trasladó la experiencia al terreno. Tras un briefing de seguridad, los participantes recorrieron paisajes de Portugal en rutas diseñadas para probar las capacidades de la nueva BMW F 450 GS. Carreteras costeras, puertos de montaña y pistas de tierra en enclaves como la Sierra da Arrábida, Sesimbra o Praia do Meco permitieron demostrar la versatilidad del modelo.
Los asistentes también pudieron comparar la F 450 GS directamente con algunas de sus principales competidoras del mercado. La jornada finalizaba frente al Atlántico, en el Beach Club The Ocean, con una cena al atardecer en un ambiente exclusivo.
Un formato que convierte el lanzamiento en plataforma de branding
La última jornada recuperó el componente formativo con nuevos talleres especializados, un discurso de despedida y sorpresas finales antes de la comida y traslado al aeropuerto. Según la agencia 7Worlds, el proyecto demuestra cómo los eventos corporativos han evolucionado hacia auténticas plataformas de comunicación y branding.
La integración de tecnología, formación de alto valor, experiencias inmersivas y coordinación logística internacional convirtió el lanzamiento de la BMW F 450 GS en un referente de cómo construir experiencias memorables capaces de conectar con audiencias globales. En el sector de automoción, donde la inversión publicitaria cayó un 1,3% en 2025, este tipo de formatos experienciales refuerza el vínculo directo entre marca, producto y red de distribución.
El lanzamiento de producto ya no consiste únicamente en presentar una novedad: consiste en hacer que quienes la descubren la vivan, la sientan y la recuerden.
