La Fundació Barça ha lanzado una campaña para dar a conocer su Testamento Solidario, una fórmula que permite a las personas destinar parte o la totalidad de su herencia a proyectos sociales dirigidos a niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad. La pieza, firmada por Sra. Rushmore, lleva por título «Lista» y plantea un giro emocional a un tema habitualmente tratado desde códigos más formales: ¿por qué no pensar en lo que podemos seguir haciendo cuando nuestra vida termine?
La campaña parte de una idea cotidiana: todos tenemos listas de cosas pendientes, viajes que queremos hacer, sueños por cumplir. Desde ahí, la agencia construye una narrativa que presenta el testamento solidario como una segunda lista, la de aquello que queremos que continúe teniendo impacto tras nuestra muerte. El spot narra la historia de un hombre que ha vivido una vida plena; durante su funeral, su nieto encuentra unas palabras que revelan cómo su abuelo quería prolongar su compromiso con proyectos sociales a través de la Fundació Barça.
Una narrativa emocional alejada de la solemnidad
«Queríamos contar esta idea de una forma emocional, pero también esperanzadora, poniendo en valor todo lo que la Fundació Barça hace posible y demostrando que hay muchas maneras de seguir haciendo cosas por los demás», explica Marta Noval, directora de arte de Sra. Rushmore, según recoge MarketingDirecto. Por su parte, Sergio Fernández, redactor de la agencia, añade: «Todos tenemos una lista de cosas que queremos hacer antes de morir, pero nos preguntamos qué pasaría si pudiéramos hacer una lista también para después. De ahí nace ‘Lista’: una manera de hablar del Testamento Solidario desde una perspectiva diferente».
El enfoque buscaba evitar un tono negativo o excesivamente solemne, frecuente en iniciativas relacionadas con la muerte. En su lugar, la pieza apuesta por una mirada esperanzadora que convierte el legado en una herramienta para generar impacto social. La campaña se cierra con la frase «Qué bonito es vivir después de haberlo vivido todo», que resume esa voluntad de continuidad.
La herencia como vehículo de compromiso social
El Testamento Solidario de la Fundació Barça permite a las personas incluir en su testamento la donación de una parte o el total de su herencia a los programas que la entidad desarrolla desde hace 30 años. Estos proyectos se centran en mejorar las condiciones de vida de niños, niñas y adolescentes vulnerables, alineando así una decisión personal sobre el futuro con objetivos de impacto comunitario.
La campaña tendrá presencia principalmente digital, con extensiones en prensa y radio para ampliar el alcance del mensaje entre aficionados, socios del Barça y público general. La propuesta busca acercar esta alternativa de legado solidario a una audiencia que, tradicionalmente, no suele plantearse este tipo de decisiones en términos activos.
Contexto: el testamento solidario en el sector no lucrativo
El testamento solidario es una fórmula utilizada por diversas organizaciones sociales en España para asegurar financiación a largo plazo de sus programas. Según datos del sector, este tipo de donaciones suelen provenir de personas sin herederos directos o que desean complementar el reparto patrimonial familiar con una contribución social. En el caso de la Fundació Barça, la iniciativa se enmarca en su estrategia de diversificación de ingresos y de vinculación emocional con su masa social más comprometida.
«Lista» pone el foco en una posibilidad que permite mantener el compromiso más allá de la propia vida, convirtiendo una decisión patrimonial en una herramienta de transformación social. La campaña se suma así a un movimiento creciente en el tercer sector que busca normalizar la conversación sobre legados solidarios y presentarlos como una prolongación natural de los valores personales.
