Lay’s ha respondido al triunfo de España en la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el lanzamiento de una edición limitada de su clásico sabor Al punto de sal, presentada en un packaging dorado que reproduce el trofeo del campeonato. La acción comercial, disponible ya en los principales puntos de venta, forma parte de una estrategia de marketing reactivo en tiempo real que la marca ha desplegado inmediatamente tras la final.
Bajo el lema «Qué bien sabe GANAR», la bolsa reemplaza el icónico rojo corporativo por un diseño dorado conmemorativo. Según Ariadna Puig, directora de Marketing de Alimentación de PepsiCo en España, la marca quiso «estar presente no solo como patrocinador oficial, sino como una marca que entiende el papel que juega el fútbol en la vida de las personas», según recoge MarketingDirecto.
Campaña omnicanal con inserción en El Chiringuito y contenidos sociales
La activación de Lay’s ha desplegado un plan de comunicación en múltiples canales: spot televisivo, una inserción publicitaria en el programa El Chiringuito inmediatamente después de la final, contenidos en redes sociales, publicidad exterior y activaciones en punto de venta. La campaña se integra en la plataforma global «No Lay’s, No Game», que refuerza el posicionamiento de la marca como acompañante habitual del consumo de fútbol.
Además, la marca ha incorporado a futbolistas campeones y creadores de contenido deportivo para amplificar el mensaje en redes sociales. Esta estrategia se suma a la oleada de acciones comerciales y promocionales que marcas de distintos sectores han lanzado tras la victoria de La Roja.
Watch Party con 5.000 asistentes y ediciones especiales previas
La activación posterior a la final cierra un ciclo de acciones iniciado en junio, cuando Lay’s organizó una Watch Party en Madrid con 5.000 asistentes durante el partido inaugural de España contra Cabo Verde, con la presencia de David Villa y varios creadores digitales. En abril, la marca lanzó también una edición limitada de Lay’s, Doritos y Ruffles con cinco sabores inspirados en las culturas gastronómicas de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España.
La respuesta comercial de Lay’s se enmarca en la tendencia de marcas patrocinadoras a capitalizar eventos deportivos con productos de merchandising y ediciones limitadas de corta duración, una táctica que busca generar urgencia de compra y reforzar el vínculo emocional con el consumidor en momentos de alta conexión mediática. Otras marcas como Conforama también han activado campañas promocionales vinculadas al resultado del campeonato.
