Tras el final del Mundial 2026, Nike y Adidas están analizando el retorno de sus estrategias de marketing durante el torneo. Pese a que Nike invirtió más en publicidad, Adidas obtuvo mejores resultados en ventas directas y engagement social, según datos de Digiday.
Adidas consiguió 1.710 millones de dólares en ventas relacionadas con el Mundial, superando su propia previsión inicial de 1.100 millones y por encima de Nike, según reportes de Bloomberg. El CEO de Nike, Elliott Hill, declaró a los analistas que la compañía había vendido 2,5 veces más camisetas que en el Mundial de 2022 al llegar a la mitad del torneo, pero la eliminación temprana de selecciones clave patrocinadas por Nike —Inglaterra y Francia— benefició a Adidas, que disfrutó de una final entre equipos vestidos con sus tres rayas.
Adidas aprovechó ese momento con la campaña «La Final», destacando a estrellas como Lamine Yamal y Lionel Messi. «Nike produjo una de las campañas más comentadas del verano, pero Adidas protagonizó muchos de los momentos definitorios del torneo», explicó Kerry Bradley, vicepresidenta senior de Horizon Sports & Experiences.
Inversión publicitaria: Nike gasta más, Adidas optimiza mejor
Según datos de AdClarity compartidos con Digiday, Nike invirtió 29,6 millones de dólares en TV abierta en junio, frente a los 19,9 millones de Adidas. En total, las marcas gastaron al menos 857 millones en inventario publicitario de TV y streaming durante el torneo, según MediaRadar. Bank of America lideró con 21 millones de dólares; Verizon, Modelo, Home Depot y Wells Fargo también invirtieron fuertemente.
Nike concentró su presupuesto en streaming y TV lineal, mientras que Adidas apostó por redes sociales de pago como Instagram, TikTok y vídeo online en YouTube. Esta decisión estratégica reflejó el estatus de Adidas como patrocinador oficial de la FIFA, lo que le garantizó exposición orgánica en TV y le permitió enfocar recursos en entornos más segmentables.
La inversión publicitaria en España también batió récords este año: la inversión publicitaria superó los 5.000 millones de euros en 2025, con el digital acaparando la mayor parte del crecimiento.
Engagement y búsqueda: Adidas lidera en redes, Nike en intención de compra
Datos de escucha social de Sprout Social muestran que Adidas superó ligeramente a Nike en engagement con sus contenidos de campaña, pese a un volumen absoluto menor de menciones de marca. Nike obtuvo un 82% de sentimiento positivo en sus menciones, frente al 87% de Adidas.
Según Meltwater, Adidas fue la marca «más consistentemente visible» entre los patrocinadores oficiales, acumulando el 17,1% de las publicaciones sociales que mencionaban marcas asociadas, superando a McDonald’s (14,4%) y Coca-Cola (10,7%).
En búsqueda, la campaña de Nike generó un incremento del 42% en intención de búsqueda entre usuarios web de EE. UU. en los cuatro días posteriores a su lanzamiento, según Verve. Adidas registró un aumento del 9% sobre su línea base, mientras que otros patrocinadores como Dove Men+Care vieron crecer su búsqueda 8,49 veces.
Bolsa y expectativas: el mercado premia a Adidas
Al cierre de este análisis, el precio de las acciones de Nike cayó un 5,8% respecto al inicio del Mundial, pese a un rebote tras la publicación de sus últimos resultados trimestrales a finales de junio. Adidas, en cambio, subió un 4,7%, reflejando la confianza del mercado en su estrategia. Los resultados financieros completos de Adidas se publicarán a finales de mes.
La batalla por captar la atención del consumidor durante grandes eventos deportivos sigue siendo intensa. Conforama devolvió el importe de los televisores tras la victoria de España, ejemplo de cómo marcas locales también aprovecharon el momento del torneo para conectar con audiencias.
