O2, la submarca de Telefónica orientada a público joven, ha lanzado la campaña «Busco Piso», una iniciativa que convierte las preocupaciones reales de los universitarios al compartir vivienda en el punto de partida de su estrategia de comunicación. La propuesta se centra en valores como transparencia, sencillez, precios finales sin sorpresas y ausencia de permanencia, atributos clave para jóvenes que necesitan prever sus gastos y rechazan ataduras con operadoras, según informa MarketingDirecto.
El concepto parte de una situación cotidiana: antes de alquilar un piso, se examinan metros, ubicación y precio, pero pocas veces se conoce en detalle a los compañeros de piso. En ese contexto, O2 se posiciona como el compañero ideal: fiable desde el primer día y sin sorpresas ocultas en letra pequeña.
Origen y alcance de la campaña
La campaña nace de una colaboración con la Universidad de Navarra, ganadora del desafío planteado por Telefónica en la VII edición del Programa Eficacia Universidades, convocado por la Asociación Española de Anunciantes (aea). Este proyecto permitió a O2 conocer de primera mano las preocupaciones específicas de los estudiantes y construir una estrategia basada en insights reales.
Durante tres semanas, «Busco Piso» estará activa en 42 universidades españolas, con un alcance potencial de más de 1,1 millones de estudiantes. El despliegue incluye presencia en campus, un roadshow experiencial en nueve universidades, colaboraciones con creadores de contenido y acciones en ciudades con alta concentración de estudiantes. Además, O2 ha lanzado una landing específica donde ampliar información sobre la iniciativa y acceder a la oferta comercial.
Alianzas estratégicas y visibilidad
La visibilidad de la campaña se amplifica mediante alianzas con marcas muy vinculadas a la experiencia universitaria y la búsqueda de alojamiento, como Wuolah, Fotocasa e Idealista. Esta estrategia de co-marketing permite a O2 insertarse en el ecosistema de servicios que los estudiantes consultan habitualmente al llegar a una nueva ciudad.
Mariano Domecq, director de O2, declaró a MarketingDirecto: «O2 continúa reforzando su conexión con el público joven a través de propuestas que trasladan de forma cercana los principios que han definido a la marca desde su lanzamiento: transparencia, sencillez, confianza y una experiencia sin complicaciones para el cliente, al que vamos proporcionando más y mejores servicios. Esta visión conecta el reto de Telefónica como compañía: convertirnos en la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales».
Claves de la estrategia
La propuesta de O2 se enmarca en una tendencia creciente entre operadoras que buscan diferenciarse mediante modelos de tarificación sencillos y sin ataduras, especialmente relevantes para un target joven que prioriza flexibilidad y control de gastos. La elección del contexto universitario y del piso compartido como metáfora de la relación con el operador demuestra un esfuerzo por conectar con los códigos y preocupaciones reales de la Generación Z, más allá de meros descuentos comerciales.
