Uber ha renovado su contrato con Omnicom Media Group como agencia de medios global en la mayoría de sus mercados principales, según confirmó el holding en un comunicado oficial. El acuerdo, valorado en aproximadamente 800 millones de dólares, mantiene a Omnicom al frente de la planificación y compra de medios de la plataforma de movilidad en Norteamérica, Europa, Oriente Medio, África y Latinoamérica, con PHD como agencia principal que da soporte a la cuenta.
La renovación amplía además el alcance de Omnicom en Brasil y añade la gestión del negocio de marketing deportivo de Uber a su cartera de responsabilidades. Según la información publicada por Adweek, el proceso de pitch se desarrolló durante el segundo trimestre de 2026 y contó con la participación tanto de Omnicom como de WPP.
WPP, por su parte, confirmó que seguirá gestionando el negocio de medios de Uber en Asia-Pacífico, donde la compañía invierte anualmente alrededor de 136 millones de dólares en publicidad, según datos de COMvergence. Este reparto geográfico mantiene la estructura global de Uber, que distribuye sus inversiones publicitarias entre dos grandes grupos de comunicación según el territorio.
Un acuerdo estratégico en un año de consolidación de agencias
La retención de esta cuenta multimillonaria por parte de Omnicom Media se produce en un contexto en el que las grandes agencias de comunicación duplican su plantilla ante el auge de la demanda corporativa. El sector de los medios conectados ha vivido una fuerte evolución en los últimos años, con holdings como Publicis Groupe reforzando sus capacidades en este ámbito.
La cuenta de Uber representa uno de los presupuestos más importantes en el sector tecnológico y movilidad, con presencia en más de 70 países y una estrategia de medios que combina canales digitales, tradicionales y, ahora de forma oficial, marketing deportivo. La ampliación del mandato en Brasil responde al crecimiento sostenido de Uber en el mercado latinoamericano, donde compite con actores locales y regionales en un entorno altamente competitivo.
PHD, agencia operativa principal
PHD, red de medios perteneciente a Omnicom Media Group, continuará siendo la agencia operativa clave para la ejecución de la estrategia de medios de Uber. La firma tiene experiencia en cuentas tecnológicas de alto perfil y ha sido el socio principal de Uber en mercados como Estados Unidos y Reino Unido desde hace varios años.
El anuncio refuerza la posición de Omnicom en el mercado de agencias de medios globales, especialmente en un año en el que la publicidad programática supera el 70% de la inversión digital y las plataformas tecnológicas buscan mayor eficiencia y sofisticación en sus estrategias de audiencias.
