Oreo y BTS han lanzado en México una edición limitada que combina el producto icónico de Mondel?z con referencias directas a la gastronomía y cultura coreanas. Se trata de la primera colaboración global del grupo surcoreano en el sector de snacks, con distribución en más de 80 mercados.
El elemento diferencial más destacado es el sabor del relleno, inspirado en el hotteok, un panqueque callejero tradicional de Corea del Sur elaborado con azúcar moreno. Según la marca, BTS guarda recuerdos de la infancia relacionados tanto con el hotteok como con las propias galletas Oreo, lo que convierte esta fusión en un punto de encuentro simbólico entre ambas marcas.
Diseños exclusivos creados por RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jungkook
La edición incorpora grabados diseñados directamente por los siete integrantes de BTS, con motivos que incluyen los nombres de los miembros, el light stick oficial del grupo y composiciones que, al combinar varias galletas, revelan mensajes dirigidos a ARMY, el fandom de la banda. Por primera vez, Oreo introduce obleas de color morado, tonalidad asociada al universo visual de BTS.
En México estarán disponibles dos versiones de la edición limitada, con diferentes combinaciones de grabados y rellenos en crema blanca o crema blanca con beige. Los envases recrean la estética de los mercados callejeros surcoreanos, en línea con la inspiración gastronómica del producto.
Campaña global con cartas digitales de fans convertidas en instalaciones físicas
Más allá del producto, Oreo ha desplegado una campaña que recupera la tradición de intercambio de cartas entre BTS y sus seguidores. La marca recogió mensajes digitales de fans de todo el mundo y los ha transformado en una gran carta de amor colectiva, que será exhibida en instalaciones de gran formato en diferentes ciudades.
«La emoción en torno a nuestra propia galleta OREO ha sido increíble, y nos ha encantado ver toda su creatividad en sus cartas de amor», declaró BTS en un comunicado oficial citado por la fuente original. El grupo añadió: «Estamos muy orgullosos de lo que hemos creado con el equipo de OREO».
Cristian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondel?z México, destacó que «la colaboración entre OREO y BTS es un ejemplo perfecto de cómo podemos fusionar el sabor icónico de OREO con fenómenos culturales que resuenan profundamente con las nuevas generaciones». Según Calabrese, la edición busca ofrecer a los consumidores mexicanos «una probadita de la cultura coreana» y celebrar la pasión por BTS «de una manera deliciosa y divertida».
Distribución en tiendas de conveniencia y autoservicio
Las galletas Oreo & BTS Edición Limitada estarán disponibles en tiendas de conveniencia y establecimientos de autoservicio en México. El lanzamiento forma parte de una estrategia de alianzas de Oreo con grandes referentes de la cultura popular, convirtiendo el producto en un vehículo de conexión entre gastronomía, música y comunidades de fans.
La colaboración llega en el marco del 13º aniversario de BTS y refuerza la presencia de la banda en categorías de consumo masivo más allá de la música y el merchandising tradicional.
