Las marcas líderes han acelerado drásticamente su adopción de inteligencia artificial en marketing durante los últimos meses, pasando de la fase de experimentación a estrategias de ejecución concretas que ya generan resultados medibles en personalización, creatividad y segmentación de audiencias.
Según informa Digiday, el próximo 24 de septiembre en Nueva York tendrá lugar la segunda edición de AI Marketing Strategies, un evento que reunirá a ejecutivos de marcas como Samsung, Bayer, David’s Bridal y Dolce&Gabbana Beauty, junto con agencias y proveedores de tecnología, para compartir casos reales de aplicación de IA más allá del discurso teórico.
El encuentro organizado por Digiday, Glossy y Modern Retail se centrará en prácticas emergentes que ya están convirtiéndose en estándar de la industria: descubrimiento de productos mediante IA, personalización avanzada de targeting, generación de creatividades y optimización de medios publicitarios.
El cambio de paradigma: de ser el primero a no ser el último
Jim Cooper, director editorial de Digiday, señala que «muchas marcas han sido algo rezagadas, dejando que sus socios de agencia tomaran las primeras posiciones —y las primeras flechas— en la adopción de IA. Pero ahora los responsables de marketing de marca ya no tienen realmente opción. Sus clientes están inmersos en IA, y si las marcas quieren seguir siendo relevantes para ellos, también deben estarlo».
Este giro ha invertido el riesgo percibido: durante años, muchos directivos de marketing adoptaron un enfoque cauteloso ante la IA, reacios a integrarla en flujos de trabajo críticos. Ahora, el riesgo real es quedarse atrás mientras los competidores escalan capacidades en producción creativa, análisis predictivo y automatización de campañas.
Como ya se ha visto en otros ámbitos tecnológicos, la consolidación del tech stack y la integración de herramientas de IA en plataformas existentes están presionando a los equipos de marketing para demostrar retorno tangible, no solo innovación experimental.
De la exploración a la ejecución: qué aprenderán los asistentes
El programa del evento se estructura en torno a cuatro ejes críticos donde la IA está redefiniendo el trabajo diario de los equipos de marketing:
- Generación de creatividad: cómo integrar IA en flujos de producción sin interrumpir la integridad creativa ni estratégica.
- Compra y segmentación de medios: uso de modelos predictivos y optimización en tiempo real para mejorar el rendimiento de campañas.
- Analítica y medición: frameworks para evaluar el impacto real de la IA más allá de las métricas superficiales de experimentación.
- Descubrimiento de productos y búsqueda: cómo la IA está transformando el customer journey desde la fase de awareness hasta la conversión.
Jill Manoff, directora editorial de Glossy y Modern Retail, afirma que «en un parpadeo, la conversación de las marcas en torno a la IA ha pasado de la exploración a la ejecución. Al ver su valor y potencial, las marcas de hoy corren para aprovechar la tecnología mientras, al mismo tiempo, gestionan sus riesgos».
El evento incluirá un town hall interactivo donde los asistentes podrán compartir retos y comparar enfoques de forma confidencial con pares que navegan situaciones similares.
Marcas y líderes confirmados
Entre los ponentes confirmados se encuentran:
- Allison Stransky, CMO de Samsung America
- Patrizia Ranzi, Head of Media, Digital & CRM – Americas en Dolce&Gabbana Beauty
- Glenniss Richards, directora senior de activación de medios digitales en Bayer
- Chris Maliwat, SVP de e-commerce, crecimiento digital y paid media en David’s Bridal
Estos ejecutivos aportarán perspectivas de primera mano sobre cómo sus equipos están aplicando IA hoy y qué necesitan hacer a continuación para mantener ventaja competitiva.
Para quién es este evento
El encuentro está diseñado para tres perfiles clave:
- Marcas: líderes de marketing que supervisan la adopción de IA en creatividad, medios y analítica, y buscan enfoques probados que conduzcan a resultados medibles.
- Agencias: directivos que deben escalar IA en campañas sin socavar el impacto creativo o estratégico, y necesitan una visión clara de lo que funciona en la industria.
- Proveedores de soluciones tecnológicas: empresas que ofrecen herramientas potenciadas por IA y quieren entender mejor los desafíos reales del mercado y conectar con decisores.
La adopción de IA ya no es opcional, pero tampoco es sencilla. AI Marketing Strategies ofrece una visión honesta del estado actual de la industria, cómo están abordando el cambio los pares del sector y qué se necesita para avanzar con confianza en un entorno que se transforma en tiempo real.
Más información y registro disponibles en el sitio oficial del evento.
