Spotify y la agencia creativa Uncommon New York han lanzado «Playlist It», una campaña de publicidad exterior que traslada playlists reales creadas por usuarios de la plataforma al espacio urbano de Nueva York, Miami y Los Ángeles. La iniciativa busca transformar estas listas de reproducción en piezas de comunicación contextualizada, conectando las experiencias personales de los oyentes con los códigos culturales de cada ciudad.
Según informa MarketingDirecto, la campaña parte de la premisa de que las playlists se han convertido en una herramienta de expresión personal que acompaña momentos cotidianos: desde procesos de ruptura hasta preparación para entrevistas de trabajo, pasando por desconexión o exploración de nuevos lugares. «Playlist It» traslada esa dimensión emocional y funcional de las listas al entorno físico, situándolas en ubicaciones estratégicas que dialogan con el contenido musical y el contexto local.
Contextualización urbana y códigos locales
Cada ejecución de la campaña se adapta a las particularidades de la ciudad en la que se despliega. En Miami, una de las piezas plantea «Which one of you has a boat?», aprovechando la cultura náutica de la ciudad. En Los Ángeles, otro mensaje recurre a la autopista 405 con la frase «I refuse to take accountability so I blame it on the 405», en referencia a uno de los tramos de tráfico más reconocibles de la ciudad. En Nueva York, las piezas se distribuyen por distintos barrios, buscando conectar con la diversidad cultural urbana.
Sam Shepherd, director creativo de Uncommon New York, explicó a la fuente original: «Crear playlists es una de las formas más honestas de creatividad que tiene la Generación Z. Es la manera en la que afrontan una ruptura o consiguen confianza antes de una entrevista de trabajo. Con «Playlist It», queríamos coger algo tan personal y devolverlo a las calles donde cobra vida, conectándolo con la cultura, ya sea en una autopista de Los Ángeles o en una calle de Nueva York, para compartir esos momentos con los demás».
Del contenido digital al espacio público
La estrategia de Spotify y Uncommon New York convierte las playlists en una referencia cultural dentro del espacio público. Las listas dejan de ser un elemento exclusivamente digital para funcionar como reflejo de experiencias, emociones y códigos compartidos por las comunidades locales. La iniciativa se apoya en la publicidad exterior para generar una conexión entre los usuarios que crearon las playlists y las personas que las descubren en la calle.
La campaña se suma a la tendencia de marcas que utilizan contenido generado por usuarios como eje creativo en sus acciones de marketing, aprovechando la autenticidad y el vínculo emocional que este tipo de piezas aportan.
«Playlist It» despliega sus mensajes en soportes de exterior en puntos estratégicos de las tres ciudades, buscando aprovechar las particularidades de cada entorno y conectar con situaciones reconocibles para sus habitantes. La campaña no solo visibiliza las playlists como herramienta de expresión personal, sino que las sitúa como parte del paisaje cultural urbano.
