Tag: estrategia de marca
Heineken defiende que los fans tienen más amigos y sitúa la conexión social en el centro de su estrategia de marca
Alison Payne, CMO de Heineken USA, explica cómo la marca responde a cambios culturales sin perder su posicionamiento: hacer mejores los momentos sociales.
Las marcas incorporan a creadores de contenido en puestos ejecutivos con responsabilidad real
Empresas como Blenders, Katjes y Cool Sips nombran a creadores como directores de contenido y creatividad con capacidad de decisión estratégica, superando los nombramientos meramente simbólicos.
Las marcas adoptan estrategias en redes sociales centradas en fans antes que en consumidores
Marcas como Poppi y McDonald's priorizan comunidades de fans fieles frente a audiencias masivas, convirtiendo a sus seguidores en evangelistas y fuente de innovación de producto.