Tag: medición
Las agencias de medios y comunicación piden coherencia y criterio ante un cliente impaciente
Directivos de agencias españolas debaten el «Back to School» 2026: recuperación de inversión, presión por resultados, medición holística y retención de talento en un sector en transformación constante.
Más del 76% de anunciantes B2B prevé aumentar inversión en paid social en los próximos doce meses
El paid social gana peso en el mix de medios B2B global. Las redes sociales se consolidan como segunda fuente de información clave para compradores empresariales, solo por detrás de la IA generativa.
Los anunciantes diversifican su inversión en retail media y adaptan sus KPI a cada plataforma
Amazon sigue liderando el uso entre marketers (89%), pero Target duplica presupuesto en 2026 y las marcas ajustan métricas de éxito según el rol de cada red en el customer journey.
Solo el 15% de CMOs basa sus presupuestos en métricas pese a la inversión creciente en medición
Un informe de Ebiquity y la WFA revela que las marcas aumentan su gasto en herramientas de medición, pero carecen de rigor organizativo y velocidad para convertir datos en decisiones accionables.