Twitch ha abierto su programa de patrocinios Creator Sponsorships a todos los creadores Afiliados del mundo, permitiéndoles acceder a campañas de marcas, negociar colaboraciones y recibir pagos directamente a través de la plataforma. Hasta ahora, esta funcionalidad estaba reservada principalmente para creadores con estatus de Partner.
La decisión se fundamenta en datos de campañas recientes: en colaboraciones con Minecraft, más del 50% de los streamers que participaron y recibieron remuneración eran Afiliados, lo que demostró el interés de las marcas por trabajar con una base más amplia de creadores, según informó la compañía.
Certificación obligatoria y nuevas herramientas
Para acceder al programa, los Afiliados deben completar el curso Creator Sponsorship Certification, una formación disponible en Creator Camp que explica cómo funcionan los patrocinios en Twitch, cómo aprovechar las oportunidades y cómo ejecutar campañas que generen resultados para las marcas. Una vez certificados, los creadores pueden gestionar las campañas desde el Panel de Patrocinios de Twitch.
La certificación aparece visible en el perfil del creador, facilitando que los anunciantes identifiquen a streamers cualificados para sus campañas.
Integración con WeHype y nuevas funcionalidades
Twitch ha incorporado oportunidades de patrocinio procedentes de WeHype, una plataforma global de marketing de creadores, directamente en el Panel de Patrocinios. Entre las primeras campañas disponibles figura una colaboración de Electronic Arts para Battlefield.
Además, la plataforma ha añadido la función de clips destacados en los perfiles de creadores (Creator Profiles), permitiendo a los streamers mostrar ejemplos de contenido patrocinado previo y de cómo conectan con sus comunidades. Este escaparate está diseñado para facilitar la toma de decisiones de las marcas al evaluar a posibles colaboradores.
Estrategia de monetización para creadores
Con estas novedades, Twitch busca simplificar el proceso completo de colaboración entre marcas y creadores: desde el descubrimiento mutuo hasta la ejecución de campañas y el pago. La compañía aspira a ofrecer a una base más amplia de streamers herramientas para desarrollar fuentes de ingresos sostenibles a largo plazo, en un contexto en el que las marcas adoptan estrategias centradas en fans y comunidades antes que en audiencias masivas.
La apertura del programa a Afiliados representa un cambio en el modelo de monetización de Twitch, que tradicionalmente había mantenido ventajas exclusivas para Partners. Ahora, creadores con menor tamaño de audiencia pero con comunidades comprometidas podrán acceder a ingresos por patrocinio de forma oficial y con respaldo de la plataforma.
