Zevia, marca estadounidense de refrescos naturales sin azúcar, ha lanzado su campaña de marketing más ambiciosa hasta la fecha con la rapera Cardi B como protagonista. La iniciativa, titulada «Real Talk Interpreter» (Intérprete de conversaciones reales), presenta a la artista como portavoz capaz de descifrar las conversaciones cargadas de dobles sentidos, según informa Marketing Dive.
La campaña conecta la personalidad directa y sin filtros de Cardi B con el posicionamiento de Zevia como marca que utiliza ingredientes naturales, frente a los edulcorantes artificiales de los refrescos convencionales. La colaboración incluye publicidad en streaming TV, redes sociales, activaciones en punto de venta y un sorteo para consumidores.
Dos spots con humor y mensaje de autenticidad
El eje creativo se materializa en dos anuncios donde Cardi B interviene en conversaciones cotidianas llenas de lenguaje indirecto. En uno de los spots, un orientador escolar le dice a una madre que su hijo «todavía está encontrando su ritmo académico». Cardi B, ataviada con un vestuario llamativo y bebiendo Zevia, interrumpe: «Está diciendo que tu hijo es tonto». Luego se gira hacia el orientador para traducir la respuesta flustered de la madre.
El segundo anuncio, «Potluck», aplica el mismo enfoque humorístico a una reunión comunitaria incómoda. Ambos spots destacan los sabores Orange Creamsicle y Creamy Root Beer de Zevia, subrayando el uso de stevia como edulcorante natural. La campaña ha sido desarrollada por el estudio creativo De-Yan.
Estrategia de dos años con activación en redes y retail
Zevia nombró a Cardi B accionista y embajadora en marzo de 2026, al tiempo que anunciaba el patrocinio de su gira «Little Miss Drama Tour». La directora de marketing de Zevia, Kirsten Suarez, declaró a Marketing Dive que la marca buscaba «un socio realmente significativo en la cultura» dispuesto a comprometerse más allá de una simple producción publicitaria puntual. El acuerdo tiene una duración de dos años.
La activación en redes sociales invita a los consumidores a compartir conversaciones complejas —desde dramas en chats de grupo hasta mensajes confusos en apps de citas— para que Cardi B ofrezca su interpretación. Las respuestas seleccionadas se amplificarán en los canales sociales de la artista y de Zevia. Además, la marca introducirá expositores en punto de venta con la imagen de la celebrity y organizará un sorteo con premios como merchandising autografiado.
Contexto competitivo y resultados recientes
Zevia, fundada en 2007, fue pionera en la categoría de refrescos «mejores para ti» (better-for-you), pero en los últimos años ha visto crecer la competencia de marcas como Poppi y Olipop, populares entre la Generación Z y los millennials. Según datos corporativos, las ventas netas de Zevia crecieron un 21,2% interanual hasta alcanzar los 46,1 millones de dólares en el trimestre cerrado el 31 de marzo de 2026, impulso que los ejecutivos atribuyeron parcialmente a la reinversión en marketing y cambios en la estrategia de distribución.
En marzo de 2026, Zevia también renovó el diseño de sus envases como parte de su estrategia de modernización. La campaña «Real Talk Interpreter» sigue a una iniciativa anterior del mismo año en la que la marca satirizaba la moda de la inteligencia artificial con anuncios protagonizados por un inquietante compañero de trabajo robot que se averiaba al toparse con Zevia.
El sector de bebidas sin azúcar y con ingredientes naturales sigue en expansión, con múltiples startups compitiendo por captar a consumidores cada vez más exigentes con la transparencia de las marcas y la calidad de los ingredientes.
