Monica Radulescu, Senior Strategy Manager de OLA – Our LEGO Agency, ha sido nombrada presidenta del jurado de la sección Creative Strategy en la próxima edición de los LIA Awards, según ha confirmado el certamen. La profesional, con dos décadas de experiencia internacional y trayectoria en agencias donde ha trabajado para marcas como Diesel, Coca-Cola y Heineken, liderará el panel encargado de evaluar las estrategias que sustentan las campañas publicitarias presentadas.
«Una gran estrategia hace que las ideas parezcan obvias. Y no porque sean predecibles, sino porque revelan algo que siempre fue cierto y que estaba oculto a plena vista», explicó Radulescu en declaraciones recogidas por MarketingDirecto. Según la responsable de estrategia, el mejor pensamiento estratégico crea las condiciones para que una idea cale de forma natural, hasta el punto de que en retrospectiva parezca inevitable.
Criterios de evaluación: simplicidad, claridad cultural y resolución de problemas diferencial
Radulescu, que ha trabajado en cinco países a lo largo de su carrera, destacó su preferencia por «las ideas sencillas (esas que parecen obvias, pero que alguien se ha tomado previamente la molestia de expresar), por las historias claras y simples y el empleo de la cultura de una manera preñada realmente de valor», según la fuente. La presidenta del jurado subrayó que las grandes marcas generan conversaciones y acciones, más allá de campañas puntuales.
Christina Shaw, Awards Director de los LIA Awards, afirmó que la categoría Creative Strategy «se centra en abordar el problema de las marcas de una forma diferente a la de sus competidores». Shaw destacó que los miembros del jurado «serán capaces de ver la estrategia oculta tras el trabajo visible y premiar las ejecuciones que merecen ser reconocidas como referentes en 2026».
Proceso transparente sin preselección: tres rondas de evaluación
El proceso de evaluación se desarrollará del 25 de septiembre al 3 de octubre de 2026. Los LIA Awards han confirmado que no habrá preselección ni evaluación previa de piezas, garantizando que cada miembro del jurado revise todos los trabajos a lo largo de tres rondas. Las salas del jurado estarán abiertas a prensa, responsables de excelencia creativa y jóvenes del programa Creative LIAisons, con el objetivo de maximizar la transparencia del proceso.
La categoría Creative Strategy ha ganado peso en los certámenes internacionales de publicidad en los últimos años, a medida que la industria reconoce el valor del pensamiento estratégico como fundamento de campañas efectivas y duraderas. La sección premia las estrategias que consiguen que las campañas conecten a nivel profundo con la audiencia, más allá de la ejecución creativa visible.
Radulescu actualmente trabaja en consolidar la relevancia de marca de LEGO desde OLA – Our LEGO Agency, la agencia creativa in-house del fabricante danés de juguetes.
