Ecovidrio ha lanzado una campaña de sensibilización estival bajo el lema «No cerramos por vacaciones» con el objetivo de mantener los hábitos de reciclaje de vidrio durante los meses de mayor consumo del año. La iniciativa, basada en datos del estudio interno «Usos y actitudes de los españoles ante el reciclaje», responde a una cifra concreta: uno de cada cuatro ciudadanos españoles recicla menos envases de vidrio durante el verano.
La campaña convierte al contenedor verde en protagonista de escenarios veraniegos —playas, terrazas, paseos marítimos— mientras suena la icónica ranchera «Se me olvidó otra vez», de Juan Gabriel. La creatividad, desarrollada por la agencia Be a Lion, juega con la idea de que el contenedor se siente «olvidado» durante las vacaciones, recordando con humor que el reciclaje no cierra en temporada alta.
El verano concentra el 30% de los residuos de vidrio del año
Según datos aportados por Ecovidrio, los meses estivales aglutinan cerca del 30% de los residuos de envases de vidrio de un solo uso generados anualmente en España. El aumento del turismo, el consumo fuera del hogar y la actividad en el sector de la hostelería explican este pico. Para la entidad, reforzar los mensajes de concienciación precisamente en este periodo resulta prioritario.
«Queremos que el reciclaje haga la maleta con nosotros. Si durante el resto del año separar los envases de vidrio ya forma parte de nuestros hábitos, el reto es conseguir que ese compromiso no desaparezca cuando llegan las vacaciones», explica Beatriz Egido, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ecovidrio, según recoge MarketingDirecto.
Difusión multicanal con creadores de contenido
La campaña, con alcance nacional y adaptaciones autonómicas, se difunde en televisión, medios digitales y redes sociales. Ecovidrio ha incorporado a creadores de contenido como Cecilia Pérez, Rubén Avilés, Patricia Fernández, Mariang y Malas Madres para ampliar su impacto entre distintos perfiles de público. Las piezas audiovisuales están disponibles en formatos de 10, 20, 30 y 60 segundos.
La estética veraniega, el uso de referencias culturales reconocibles y el humor son los pilares de una estrategia que busca hacer del reciclaje un gesto tan automático en vacaciones como durante el resto del año. La creatividad mantiene al contenedor verde como eje visual en todas las piezas, reforzando la asociación entre el color y el hábito de separación de residuos.
