Occident ha renovado su patrocinio de «La Voz» en Antena 3 por cuarto año consecutivo, según confirma MarketingDirecto. La aseguradora estará presente en la nueva temporada del talent show musical, que se estrena el 18 de septiembre en prime time, a través de un sponsor multimedia y diversas acciones vinculadas a los contenidos del programa y su extensión digital.
La estrategia de patrocinio de Occident con el formato se remonta a 2020, cuando la compañía comenzó patrocinando «El Regreso», una fase del concurso que ofrecía una segunda oportunidad a aspirantes eliminados. Tras dos ediciones con ese formato, la aseguradora pasó a convertirse en patrocinador principal del programa completo. Esta temporada marca el cuarto año de esa colaboración ampliada.
Resultados de audiencia y alcance televisivo
«La Voz» se mantiene como uno de los formatos de entretenimiento con mayor audiencia en España. En su última edición, el programa lideró la franja de los viernes con un 13,5% de cuota de pantalla y congregó cada semana a más de 3,4 millones de espectadores únicos, según datos de la cadena. La nueva temporada contará con Eva González como presentadora y con Mika, Lola Índigo, Melendi y Pablo López como coaches.
Berta Solé, directora de Marketing y Comunicación de Occident, declaró que «la música tiene una capacidad única para conectar con las personas y generar emociones compartidas. Nuestra colaboración con ‘La Voz’ nos permite seguir vinculados a un formato que combina talento emergente, emoción y entretenimiento y acercarnos a públicos de distintas generaciones».
Occident consolida su estrategia de patrocinio musical
La renovación con «La Voz» forma parte de una estrategia continuada de Occident en el sector del patrocinio musical y cultural en España. La compañía ha vinculado su marca en los últimos años con algunos de los principales festivales y eventos musicales del país, entre ellos Starlite Occident, Primavera Sound, el festival Cruïlla, Les Nits Occident, Noches del Botánico, Mallorca Live Occident, Polar Sound Occident y Summerfest Cerdanya.
Esta presencia múltiple en formatos televisivos y festivales en directo busca asociar la marca de la aseguradora con experiencias de entretenimiento y conexión emocional a través de la música. La inversión en patrocinio televisivo y eventos en vivo permite a Occident alcanzar distintos segmentos de público, desde audiencias familiares del prime time hasta asistentes a festivales de música contemporánea.
Atresmedia Publicidad, responsable de la comercialización del espacio en Antena 3, mantiene así su estrategia de ofrecer a anunciantes soluciones de comunicación integradas que combinan la fortaleza de sus contenidos de entretenimiento con la capacidad de generar conexiones con audiencias masivas en televisión y plataformas digitales.
