Orange ha lanzado su campaña publicitaria para acompañar la oferta futbolística de la temporada 2026-2027, desarrollada junto a Dentsu Creative. La pieza evoluciona la línea narrativa del año anterior para centrarse en cómo el fútbol funciona como punto de encuentro entre generaciones y familias, según recoge MarketingDirecto.
El eje creativo se construye sobre la premisa de que el fútbol cobra sentido solo cuando se comparte. La campaña lo materializa a través de un anuncio de 30 segundos protagonizado por una niña que convierte las tardes de partido junto a su abuelo en un ritual de complicidad, mostrando cómo los momentos cotidianos frente a la pantalla construyen vínculos emocionales duraderos.
Jugadores del Real Madrid integrados en una estrategia omnicanal
La campaña cuenta con la participación de varios futbolistas del Real Madrid, integrados de forma natural en las piezas audiovisuales como parte de los momentos cotidianos de los protagonistas. La intención, según la operadora, es aportar cercanía y reforzar la conexión emocional con la audiencia.
La estrategia de medios, a cargo de dentsu X y Dentsu Story Lab, despliega la campaña en televisión, digital, redes sociales, publicidad exterior y tiendas físicas. El objetivo es acompañar toda la temporada futbolística y posicionar a Orange como la plataforma que acerca el fútbol a los hogares en España.
La campaña refuerza la apuesta de Orange por asociar su oferta de contenido deportivo con valores emocionales y experiencias compartidas, en un contexto en el que las marcas buscan diferenciarse más allá del producto. La pieza fue producida por ROMA, con dirección de Pol Penas y fotografía de Charly Ritter.
La campaña llega en un momento de alta competencia en el mercado de contenidos deportivos en streaming, donde operadoras y plataformas compiten por atraer audiencias con ofertas combinadas de telecomunicaciones y entretenimiento en directo.
