Cabify ha culminado su campaña de marketing gamificado vinculada al Mundial de fútbol con un premio directo para 75 usuarios: viajes gratuitos por valor de 200 euros durante julio y agosto de 2026. La mecánica, diseñada como una «carrera de fondo» paralela al desempeño de la selección española, exigía a los participantes realizar al menos un trayecto con descuento en cada fase del torneo antes del siguiente partido de España.
Según datos facilitados por la compañía, la propuesta alcanzó a 1,5 millones de personas y fue aceptada por 11.000 usuarios. De ellos, solo 75 mantuvieron una racha perfecta de viajes desde la fase de grupos hasta la final, desbloqueando así el premio máximo. «Queríamos que la emoción de apoyar a la Selección se trasladará de forma directa a la experiencia de viajar por la ciudad. No buscábamos un ganador por sorteo, sino celebrar el compromiso mutuo», afirma Alberto González, director general de Cabify España, según recoge MarketingDirecto.
Una dinámica escalonada que subía con cada victoria
La campaña arrancó con un descuento inicial del 10% antes del Mundial. Tras el debut de España ante Cabo Verde, el código pasó al 20% durante la fase de grupos. Los usuarios que activaron ese descuento con un viaje real desbloqueaban el siguiente nivel: 30% en dieciseisavos, 40% en octavos, 50% en cuartos y 60% en semifinales. El descuento alcanzó el 100% (hasta un máximo de 20 euros) antes de la final contra Argentina.
Al proclamarse España campeona del mundo, los 75 participantes que completaron la secuencia recibieron 200 euros en saldo para gastar en desplazamientos urbanos, repartidos en 100 euros mensuales durante julio y agosto. La estructura exigía constancia: cualquier ruptura de la cadena descalificaba al usuario del premio final.
Gamificación y fidelización sin sorteo
A diferencia de promociones de reembolso condicional como la campaña de devolución de Conforama tras la victoria de España, Cabify apostó por un modelo de fidelización activa y escalonada. La iniciativa no recurrió al sorteo, sino que recompensó el comportamiento de uso real y frecuente de la plataforma durante los 40 días del torneo.
La campaña forma parte de la estrategia de la empresa española de movilidad para consolidar su base de usuarios mediante dinámicas interactivas en momentos de alta visibilidad social. Cabify no ha revelado el presupuesto destinado a la promoción ni el impacto en número de viajes durante el Mundial.
